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钓鱼竿撑起产业链 钓具市场需求量增大

2021-08-11 12:29:03 来源:工人日报

我国目前有近24万余家渔具相关企业。钓具市场需求量逐年走高,中国制造的钓竿产品占据了全球80%的供应量。钓鱼的兴盛,令整条产业链受益。

北京市东四环红领巾北桥上,有一群人深夜会在这里垂钓。水桶、躺椅、小夜灯,家伙事儿齐全,垂钓的人多,观望垂钓的人也不少。甚至有垂钓者开起直播,一边钓鱼一边跟网友聊天。而在一款名为“摩尔庄园”的游戏世界里,玩家也纷纷痴迷钓鱼。游戏与现实的相互映射,反映出钓鱼不仅在虚拟社区里异常火爆,在现实生活中也逐渐成为了趋势。

上头、氪金 年轻人入坑了

“姜太公钓鱼”“孤舟蓑笠翁,独钓寒江雪”“钓胜于鱼”……从古至今,垂钓这项户外项目就深受国人喜爱,现代钓鱼产业则越来越受到人们欢迎。

现代社会,钓鱼业最初兴起于上世纪六七十年代的美国,并逐渐成为美国人最爱的户外活动之一。目前,美国休闲渔业的总产值约 400 亿美元,超过传统捕捞渔业,占到整个渔业产值的 60%,成为了现代渔业的支柱性产业。

随着我国经济不断发展,休闲渔业的市场比重也在明显提升。数据显示,每年有 300 多场垂钓比赛在全国各地举行,并形成了多个大型的垂钓中心。而不断完善的垂钓产业+自媒体的推广,已将钓鱼这一产业推至新风口。

根据《中国渔业统计年鉴》数据显示,自2003年实施休闲渔业监测统计以来,我国休闲渔业产值年均增长率19.56%,到2019年产值达943.18亿元,占我国渔业经济总产值的3.57%,占涉渔第三产业产值的12.45%。另据尼尔森数据显示,2020 年中国休闲渔业规模突破 1100 亿元。

而据不完全统计,中国每年大约有 1.4 亿钓鱼人群(每年至少参加 4 次以上),全中国 18 岁以下的钓鱼爱好者占总数据的 13%,18 ~ 24 岁占 10%,25 ~ 45 岁占 46%,而且这些数据每年都在持续增长。

年轻人群在其中所占的比例并不小,且每年都在快速增长。根据天猫披露的消费洞察数据,有 200 万 “95 后”每年购买垂钓产品。仅仅在2021年“618”期间,天猫平台垂钓用具消费者人数就超30万人。其中,Z世代和小镇青年更愿意为钓鱼装备“剁手”,Z世代线上买钓鱼装备的消费金额增长最快,小镇青年紧随其后,他们这个人群在钓鱼装备上的消费增长远大于其他年龄段的人。

钓鱼确实有意思,连明星都逃不过。易烊千玺和虞书欣都是资深的钓鱼爱好者,易烊千玺曾半夜出去钓鱼,而虞书欣去三亚度假早上6点多起床就为了早起出海钓鱼。就连现在综艺节目也开始安排明星们“在线钓鱼”,甚至明星同款“渔夫帽”“钓竿”都遭抢购。

非社交属性的华丽转身

本来,钓鱼这个项目基本上单人即可完成,钓鱼人喜欢独自去钓鱼,即便结伴而行,整个钓鱼过程也都是单人完成的。而现代社会人们的社交意愿越来越低,钓鱼这个项目可以说是不具备社交属性。

但在今年5月,快手正式与中国钓鱼运动协会就共建“快手钓鱼生态社区”达成战略合作,宣布作为中国钓鱼运动协会独家互动网络直播平台与独家短视频网络平台。在钓鱼运动、钓鱼文化、钓鱼产业领域与协会开展全方位合作,包含但不局限于共同策划和创办国家级竞钓赛事、网红类钓鱼赛事及相关活动等等。

甚至在以女性用户为主的“小红书”上搜索关键词“钓鱼”,也可以检索到超过 11 万条笔记内容,其中包括钓鱼知识干货和晒钓鱼活动、穿搭构成。明星、网红同款钓鱼伞、钓鱼服、防晒衣、钓鱼凳,在年轻人眼中,这些彰显个性的装备可能要比鱼竿和鱼饵更重要,成为钓鱼界带货军的主打产品。

钓鱼这种本身不具备社交属性的户外项目,竟然在线上具有如此强的社交能力,从抖音发布的2020年户外休闲运动内容分布来看,钓鱼类内容已经超过所有户外休闲运动项目,成为抖音户外休闲运动内容的绝对主力军,这也是今年巨头直播平台发力扶持钓鱼类内容的原因。

7月26日发布的《2021上半年抖音体育数据报告》显示,抖音最受欢迎的休闲运动是钓鱼,2020年抖音相关主题视频播放量超过1000亿次,获赞超过8亿次。

以抖音“天元邓刚”为例,一个月涨粉千万,单场直播带货最高139万元,凭“黑坑盘老板”系列视频爆红出圈。如今,在抖音粉丝已超2000万,获赞超8800万,店铺单个商品销量几十万件,销售额上千万元。

东京奥运会举重男子73公斤级冠军石智勇表示“钓鱼比举重有趣”后,网友纷纷艾特中国钓王天元邓刚,喊话相约钓鱼。一时间,“钓鱼”和“天元邓刚”火上加火,出圈了。

整条产业链受益

钓鱼的兴盛,甚至直接富裕了整条产业链。

中研普华的报告显示,中国钓具市场需求量逐年走高,年增速保持在20%以上,市场规模达到93亿元(2017年数据)。中国钓具市场是典型的出口主导的外向型市场,其供给量近乎于需求量的一倍。在这些中国制造里,钓竿产品仅占30%,却占据了全球80%的供应量,正可谓是“不论哪的鱼,咬的都是中国钓竿”。

天眼查数据显示,我国目前有近24万余家渔具相关企业。其中,超七成的渔具相关企业成立于5年之内。 从发展趋势来看,近10年,渔具相关企业数量持续增长,增速保持在10%以上。其中,2019~2020年,我国连续两年新增超过5.5万家渔具相关企业。

河北省廊坊市固安县礼让店乡渔具生产企业达850多家,拥有120余年悠久历史的礼让店乡渔具已经成为一个品牌,被越来越多的人熟知。该乡康家务村有年销售额达到千万元的电商10多家,连续4年被阿里研究院评为“中国淘宝村”。

如今,礼让店乡的渔具产品涉及60大类3000多个品种,不仅畅销全国各地,还远销到日本、美国等20多个国家和地区。

在钓具中,鱼竿是必不可少的一项消费,除去因意外损坏或丢失导致的必要的更换,还会根据不同的场景和所要钓的鱼的不同而选择不同规格的鱼竿;鱼线、鱼钩、饵料都是属于消耗品。

新时代“渔民”对待钓鱼这件事,与中老年钓鱼爱好者最大的不同在于:更舍得花钱营造“专业感”。电商平台的销售数据显示,钓竿、鱼饵、鱼网/虾笼/其他渔具、鱼线及鱼钩是最受年轻一代青睐的垂钓品类,鱼线轮、鱼钩、渔具包、浮漂、鱼饵等装备也都在快速增长。

今年“618”期间,天猫平台垂钓用具消费者超30万人,其中90后、00后占比大幅提升。露营、垂钓和冲浪,已经超越了宅家的手办、盲盒和电竞,成为男性的“破产消费新三宠”。

B站数据也显示,仅2021年前6个月的钓鱼精选视频数(播放量超过20万的视频),就几乎与2020年全年的精选视频数持平。