广州改造步行街计划成效显著 商圈+步行街拉动消费增长

广州的北京路、深圳的东门、佛山的岭南天地、潮州的牌坊街……在广东，各具特色的步行街(商圈)正为粤港澳大湾区国际消费枢纽建设持续注入活力，为促进消费升级、构建新发展格局提供有力支撑。

近年来，广东省高度重视步行街(商圈)改造提升工作，把步行街(商圈)改造提升作为促进消费的重要抓手。今年，广东省委、省政府《关于推进贸易高质量发展的行动方案》中，“打造一批高品质商业步行街和特色商圈”被列为粤港澳大湾区国际消费枢纽工程的重要内容。在前不久广东省政府办公厅印发的《关于促进城市消费的若干政策措施》中，提出对步行街(商圈)改造提升给予专项支持政策，鼓励各地结合实际培育一批重点步行街(商圈)，打造消费集聚区。

目前，广东共有主要商圈近300个，2万平方米以上的步行街32条。在政府引导、市场主导、社会参与，以及省、市、区、街“四级联动”的工作机制下，广东步行街(商圈)改造提升工作扎实推进，取得明显成效。

规划引领+示范引领

以步行街改造提升促消费

今年7月，广州北京路步行街获评全国示范步行街，“千年城脉”再度吸引全国目光。从广州市商务局获悉，广州北京路步行街自2018年入选全国首批步行街改造提升试点以来，以老建筑、老品牌、老城脉为“小切口”，加快推进改造提升，实现消费新热度、文化新体验的“大改观”，改造经验做法在国务院第七次大督查中获通报表扬。

继广州北京路步行街之后，深圳东门步行街在2020年7月入选全国第二批步行街改造提升试点。从深圳市商务局了解到，东门步行街将融合深圳“根”与国际“潮”，从交通优化、空间再造、环境提升、产业重构、文化植入等方面发力，升级改造成为既保留深圳墟历史印记、又能吸引新生代年轻人购物消费的国际潮流打卡地和夜间经济示范街区。

据悉，广东坚持规划引领、示范引领，就扎实推进步行街(商圈)改造提升和高质量发展作出安排部署。通过及时总结推广成功经验，指导各地既对标全国试点示范，又突出广东特色、地方特点，因地制宜、因街施策，发挥地方资源禀赋优势，结合城市更新，加强软硬件改造提升，培育一批当地有特色、有品质的步行街(商圈)，实现差异化、品质化、多元化发展。

通过改造提升打造消费载体平台，广东不断增强步行街(商圈)的消费集聚作用。围绕四季促消费主题，依托重点步行街、商圈，省市、政企联动，在今年3月启动广东促消费(春季)暨“汽车消费节”，举办形式多样的汽车产品展销活动;4月启动全国消费促进月暨广东促消费(夏季)“家520”活动，围绕时尚、汽车、休闲、家居、餐饮、家电6个领域举办消费节。

5月，商务部与广东省人民政府联合在广州北京路步行街举办全国“老字号嘉年华”暨广东步行街(商圈)促消费活动启动仪式，各类老字号品牌上千种产品现场展销。活动当晚还发布了广东商圈消费地图，充分展示广东省步行街(商圈)改造提升成效。

7月启动2021广东省夜经济暨暑期消费促进活动，举办夜经济发展论坛;9月启动广东促消费(秋季)暨第四届“食在广东”美食活动，主打“粤菜品牌+岭南文化”，通过美食集聚区等开展多主题促销。

为持续推动广东省步行街(商圈)高质量发展，更好发挥步行街促进消费升级的载体作用，2021广东步行街(商圈)促消费活动于11月30日正式启动，广东全省百个商圈响应、千家商城联动、万家企业参与，系列商圈促消费活动火热展开。

各地推进步行街(商圈)培育

打造城市消费新名片

除了广州北京路、深圳东门这两个在全国范围内享有较高知名度的步行街之外，各具地方特色的步行街(商圈)培育工作正在广东各地市如火如荼地开展中，打造出一张张城市消费的新名片。

作为首批广东省级示范特色步行街(商圈)之一，佛山岭南天地在促经济、活市场、惠民生等方面做了系列尝试。“我们精心打造岭南天地美食集聚区，为游客推荐地道美食打卡路线。同时，通过夜娱乐、夜市集、夜消费等多种方式吸引年轻人夜间出行，刺激夜间消费市场。此外，积极活化文物龙塘诗社，打造新型社交目的地，紧密联动本地非遗大师及新生代文创力量，传承在地文化。”岭南天地相关负责人表示。

据介绍，在推进商业迭代方面，岭南天地2021年焕新升级品牌超过45家，其中佛山首店13家。在促进消费方面，岭南天地2021年共组织了八大主题活动，18场促销活动，超过20场商户联动活动，全年结合多个节点持续推出多元化促销措施。

同样作为广东省首批省级示范特色步行街(商圈)，珠海华发商都集购物、休闲、娱乐、美食、观光为一体，全场拥有约300家品牌商户，已成为珠海规模最大、档次最高、功能最完善的购物中心。

“华发商都在招商层面全面发力，引进更多与国际接轨的优质品牌，部分品牌更是首进大湾区西岸。以‘极致空间，优悦体验’的品牌承诺，华发商都正为珠海市民提供全方位的生活方式，开启珠海大商业新时代。”华发商都相关负责人表示。

潮州牌坊街是第二批广东省级示范特色步行街(商圈)之一。近年来，潮州牌坊街在管理上探索了“楼长制”“巷长制”，进行试点推广，以此来探索管理上共建共治共享的理念，让古城区原有的5.5万常住人口与现代商旅发展和谐共生、和谐发展。同时，还推广“文商旅+夜经济”融合发展，推动业态融合发展，让“活着的古城更具活力”。

目前，牌坊街内有600多个商铺，以潮州菜、潮州工夫茶、潮绣、潮州木雕、潮剧、潮州音乐、潮州大锣鼓、潮州民居等为代表的潮州文化构成了绚丽多彩的“中原文化橱窗”。

位于东莞市中心的鸿福路商圈，因其商圈基础设施完善、业态丰富、品牌多样，拥有众多首店、旗舰品牌，客流量大，消费氛围浓厚，莞香文化特色明显，成功获评第二批广东省级示范特色步行街(商圈)。

据了解，截至目前，鸿福路商圈入驻品牌超1000家。今年以来，商圈内首进东莞的品牌门店超过70家，是东莞全市首店落户最为集中的区域。下一步，商圈将协调轨道站建设和立体空间开发，策划图书馆、公园提升等重大项目，指引工程项目落地，打造一个复合型、高活力的城市轴带。

在第二批广东省级示范特色步行街(商圈)中，江门环五邑华侨广场商圈充分运用好“侨文化”和“夜经济”两张特色鲜明的地方牌，同样拥有亮眼的表现。作为江门城市CBD集聚群，江门环五邑华侨广场商圈区域内经营主体数量超1000家，商圈星级酒店、商住小区、休闲娱乐场所等资源自成一体，极大地提升人们的消费体验水平，吸引大批多元餐饮、文娱体验等商家进驻，为市民游客提供了高质量和个性化的消费体验。

在促消费的同时，环五邑华侨广场商圈积极推进文化传承工作，举办了多场形式丰富的消费活动和文化艺术活动，包括江门茶饮节、全城吃货嘉年华、年货节、音乐节，其中以“2020江门‘精彩·夜侨都’消费节活动”最受居民喜爱，掀起一波消费热潮。在商文旅同步发展中，环五邑华侨广场商圈彰显出侨乡文化底蕴，正为江门培育“夜侨都”品牌持续注入力量。

除上述特色步行街(商圈)外，目前广东16个省级示范特色步行街(商圈)还包括深圳华强北商圈、珠海富华里、佛山创意园步行街、阳江新都汇时代广场、广州市天河路商圈、广州市永庆坊、广州上下九商业步行街、顺德华侨城欢乐海岸PLUS、韶关百年东街、惠州演达大道港惠商圈、肇庆星湖国际广场。

为促进夜间文化和旅游消费，文化和旅游部近日公布第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，广东有5个集聚区入选，其中4个在示范步行街(商圈)。结合当地资源优势打造出来的特色步行街(商圈)，在满足人民美好生活需要的同时，也正成为各地展示城市形象的新窗口，成为促进广东全省消费升级的新引擎。

关键词： 商圈 步行街 广州 消费