“元宇宙”持续火热多家营销企业领投 元宇宙营销成刚需

“元宇宙”持续火热。近日，有“元宇宙”项目宣布获得新一轮融资服务。与此同时，多家营销企业纷纷通过“元宇宙”开拓客户。业内人士预计，大量线下传播活动或将转移到线上进行，而这将刺激“元宇宙”进一步发展。

元宇宙项目获融资

AR(增强现实)、VR(虚拟现实)技术是“元宇宙”重要载体。3月30日，AR科技公司Nreal宣布完成6000万美元C+轮融资，领投方是阿里巴巴。尽管早在2017年1月Nreal公司就已成立，但真正走上快车道开始于去年。在过去12个月内，Nreal已经累计获得2亿美元融资，投资方囊括快手、蔚来资本、云锋基金、爱奇艺等多个知名机构。

除了融资，Nreal在合作上也项目颇多。根据Nreal向记者提供的公开资料，去年11月，Nreal与中国移动旗下咪咕公司达成战略合作，共同推动5G+AR内容生态;去年12月，Nreal联合蔚来汽车发布车享版AR眼镜;今年2月，Nreal在日本联合两大运营商Docomo和KDDI首发新品“Nreal Air”AR眼镜。

除了Nreal，3月2日，米络星集团宣布，旗下KK直播创新打造的支持VR眼镜的元宇宙泛娱乐直播社交应用软件——“KKVR”正式上线。

元宇宙营销项目启动

同样在3月30日这天，多家企业先后宣布将元宇宙引入营销系统。

A股上市的蓝色光标称，旗下“蓝宇宙”营销空间正式上线入驻百度希壤，成为国内首个“元宇宙营销空间”。相关负责人表示，其在元宇宙完成了人(虚拟人苏小妹/K)、货(MEME NFT平台)、场(蓝宇宙虚拟空间)的元宇宙布局。

同一天，港股公司亚洲先锋娱乐发布公告，公司已成立一间新的附属公司，从事及参与元宇宙及相关业务的发展。公司表示，元宇宙及其新兴科技可为旅游及酒店行业及公司于澳门及亚洲的客户提供互动平台。

在美股市场上，一家名为彩色星球科技的公司宣布，其全资子公司已与某家族办公室达成战略协议。该家族办公室将加入彩色星球科技的Color World元宇宙平台，开设虚拟总部，并将继续发展以“元宇宙”为核心的一系列财富管理行业。

此外，在3月30日同一天，此前已经获得超4000万美元融资的Mighty Jaxx，宣布完成其最后一轮未公开超额认购的A+轮融资。本轮融资迎来新战略投资者，包括创梦天地以及一家未公开的拥有丰富知识产权(IP)资源的领先技术公司。据官方资料，Mighty Jaxx原业务是“设计和制造以科技驱动的数字实体潮玩收藏品”，而融资的用途是“由于看到数位融合与元宇宙未来蓬勃发展的新趋势”。

此前的2月26日，天下秀旗下元宇宙社交产品“虹宇宙”与房地产企业龙湖集团新开发的“京能龙湖熙上”楼盘达成合作，通过虹宇宙赋能“京能龙湖熙上”实体地产营销。

元宇宙营销成“刚需”

从市场规模的前景来看，目前已有多个国际知名咨询机构公开表示看好元宇宙的未来市场规模。普华永道预计，2030年元宇宙市场规模将达1.5万亿美元。高端品牌战略营销观察家段传敏向记者表示，元宇宙火爆一方面源于社交娱乐方式的变化，另一方面则源于大量营销活动转移到线上。比如很多线下营销活动转移到线上，为了让活动更炫酷，元宇宙、AR、VR就成为刚需。

(记者 潘敬文)

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