中国"炒鞋"大军功不可没！把Nike股价炒到历史新高

2019-09-27 09:00:33 来源：Wind资讯

周三耐克公布第一财季经营报告，远远超出华尔街最乐观分析师的预测，随后股价创出历史新高，在这份逆天的财报背后，中国“炒鞋”大军功不可没。

美东时间周二，耐克公布最新一季财报显示，尽管在全球贸易紧张背景下，本季销售较去年同期增长7%，其中大中华地区收入增长22%，达16.8亿美元，市场预期15.7亿美元。中国地区明显成为最主要增长动力。

具体营收数字如下，2020第一财季，耐克总收入107亿美元，高于市场预期104.3亿美元，去年同期为99.48亿美元，同比增长7%。

当季净利润14亿美元，同比增长25%。稀释后每股盈利0.86美元，高于市场预期的0.71美元，较上年同期的0.67美元增长28%。

大中华区营收16.8亿美元，同比上涨22%。中国市场销售收入增长包括设备销售增长29%，服装增长28%，其中，最大销售份额是鞋类业务，增至12亿美元，不计汇率影响则同比增长27%。

CEO Mark Parker随后在分析师电话会上表示，过去五年多以来，耐克每一个季度都在中国市场实现了两位数的业绩增长。“对于中国来说，耐克就是一个中国品牌。财报不断证明了这一点”。

相比之下，耐克在其他地区的业绩增长远不如中国那般出色。第一财季，销售占比较高的北美地区营收同比仅增长3.6%，为42.9亿美元，市场预期43.6亿美元;亚太和拉美营收同比上涨5.9%，为13.5亿美元，市场预期13.2亿美元。

周三耐克收盘上涨4.2%，报收90.91美元，盘中最高涨至92.79美元，创下历史新高。该股今年同期涨幅远远跑赢标普500和道琼斯指数。

中国市场销售激增，和90后炒鞋大军不无关系。一双耐克Air Jordan 1 Retro High Rust Pink脏粉黑脚趾限量款发售价1299，但是却能在毒app上炒到最高60000元，放在股票市场简直不敢想象，还是年轻人敢玩。

“中年人炒股，年轻人炒鞋”。正如茅台是中年人的社交货币一样，球鞋也因其具有独特价值日渐受到年轻人的追捧。

炒鞋有多疯狂?“斗牛DoNew”App上加入了涨跌幅和K线，页面布局十分接近传统交易所。此外，还根据24小时的交易额，编制了“炒鞋”三大指数：AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数。

随后，全球首家可炒鞋的交易所——55交易所悄然上线，将区块链技术引入潮圈，实现币圈与潮圈的跨界融合，推出了潮牌通证。这是全球首个实物资产通证，用户购买了潮牌通证，即购买了潮牌的一部分，可交易通证获利也可选择兑换实物。

目前，潮牌通证AJOW(Air Jordan 1 Off-White Chicago的缩写)已于8月1日、8月8日、8月15日成功发行三轮，通证化的单品均为Air Jordan 1 Off-White Chicago球鞋，总发行量为190000个AJOW，对应100双球鞋实物资产。

目前，国内规模最大的球鞋二手交易平台为毒。万得企业库消息显示，毒的主体公司为上海识装信息科技有限公司，法人杨冰持股55%作为最大股东，虎扑(上海)文化传播股份有限公司持股15%作为第三大股东。与此同时，王思聪背后控制的天津汇德信资产管理合伙企业(有限合伙)持股2%。

今年4月份，毒完成了新一轮融资，投资方为DST(Digital Sky Technologies)。据透露，毒在本轮投后估值已达10亿美元。此前，毒在2018年获得高榕资本、红杉资本中国、普思资本的数千万美元融资。

毒App从上线球鞋交易功能后，一直保持高速增长，截至2019年8月，毒App注册用户1个亿，DAU大约800万。数据显示，2018年中旬毒每月GMV成交总额已接近2亿元，预计2018年全年可达20亿-30亿元，2019年达到60亿-70亿元。

在中国运动鞋品牌中，曾经有一个潜在的鄙视链，穿耐克阿迪的，看不起穿李宁安踏的，穿李宁安踏的，看不起穿特步361°的……但是这个放到今天，已经不太适用了。

从资本市场来看，安踏也稳稳占据第一梯队。2009年，安踏以3.32亿元的价格买下了FILA在中国地区的商标使用权和经营权，此后将FILA从专业功能性运动品牌重新定位为时尚品牌，避免了与耐克和阿迪达斯竞争专业性，就此顺利打开市场。根据安踏2019年中报数据，FILA同比增长79.9%，拉动整个集团营收同比增长40.3%。

在股价走势上，安踏妥也是只长牛股，10年60倍，目前市值已经高达1700多亿。