星巴克给CEO开出3.5亿的“悬赏”奖金!

2019-12-12 11:16:25 来源：中国基金报

最高3.5个亿的奖金!

近日，星巴克董事会给CEO凯文?约翰逊开出了“天价悬赏”：如果未来三年内公司能跑赢至少80%的标普500成分股，那么他将获得5000万美元(约人民币3.5亿元)特别奖金。如果只跑赢了不到40%的标普500公司，这笔奖金将被取消。

该提案一出，立刻引起市场的关注。据悉，约翰逊担任星巴克CEO之后，星巴克业绩一路走好，股价也上涨超50%。他不仅实施了很多当地的改革，还大力发展中国市场，他表示，2022年要在中国开6000家店。

星巴克给CEO开出3.5亿的“悬赏”

为了保住人才，并且让人才为自己赚钱，星巴克董事会可谓是给出了满满诚意的奖金。

根据星巴克周一提交的监管文件，如果在截至2022年9月30日的三个财年内，星巴克的股票回报率超过至少80%的标普500成分股公司，那么约翰逊将获得这笔奖金的全部，即5000万美元(约人民币3.5亿元)。

如果回报率较低，他的奖金也将减少，跑赢65%的标普500公司，将获得2500万美元;而如果星巴克跑输了40%的标普500公司，那么这笔奖金将被取消。

绩效期为2019年10月1日至2022年9月30日。

与此同时，星巴克董事会还给首席运营官罗萨琳德-布鲁尔(Rosalind Brewer)开出了类似的条件，奖金额为1000万美元。

对此，星巴克董事会主席Myron E.(Mike)Ullman，III表示：“自担任首席执行官以来，凯文领导了星巴克的转型，为所有利益相关者带来了非凡的业绩和价值。他的“规模增长”议程使公司业务发生了翻天覆地的变化，同时忠于星巴克独特的使命和价值观。为了保留高级领导人才，这是我们年度企业审查和治理职责的一部分，星巴克董事会向凯文和罗兹提供为期三年的基于绩效的激励性赠款，以表彰其高素质的领导力并保持其连续性。”

约翰逊：

去年薪酬过亿

在2017年星巴克创始人霍华德-舒尔茨退休后，现年59岁的约翰逊接替他出任该公司CEO。

约翰逊去年的薪酬总额约为1560万美元(约合人民币1亿元)。包括基本工资、奖金和长期股票奖励。特别奖金通常不包括在高管的常规薪酬包内。

说起约翰逊，他的职业生涯从软件工程师开始。

他于1986年加入IBM，成为系统工程师;

1992年加入微软，最终在全球范围内销售并担任其平台和服务部门总裁。约翰逊是包括史蒂夫·鲍尔默和比尔·盖茨在内的六位高管之一，他们决定了微软的战略。

2008年9月至2014年1月，他担任瞻博网络首席执行官。

2009年，约翰逊加入星巴克董事会。

2015年，他被任命为星巴克的首席运营官(COO)和总裁

2017年4月3日成为星巴克的首席执行官。

上任后股价上涨超50%

2022年要在中国开6000家店

上任后，他实施了许多更改，包括推出移动订购和取货，以及与雀巢达成全球分销协议。雀巢以71.5亿美元的价格在美国和中国等国家/地区的星巴克商店以外销售星巴克产品，并在Nespresso使用星巴克咖啡和雀巢产品。

在约翰逊的领导下，星巴克以13亿美元的价格收购了其华东合资公司的100%。他还关闭了Teavana商店和电子商务部门，并以3.84亿美元的价格将Tazo卖给了联合利华。分析师对他任职第一年的评论好坏参半。当他因在美国的销售疲软而受到批评时，他因在中国的增长而受到CNBC的称赞，并受到彭博社和《纽约时报》的好评。

2018年，约翰逊开设了西雅图研究实验室Tryer Center，以测试新产品和设备的想法。在Johnson的领导下，该公司于2018年和2019年开始开发可生物降解的盖子，吸管和杯子，并与UberEATS和阿里巴巴合作，在美国和中国交付产品。英国《金融时报》在2018年报道说：“同事们赞扬[约翰逊]的技术背景，帮助星巴克在移动订购和支付方面超过其他零售商。”他与星巴克和玛丽广场(Mary's Place)合作，以及其他旨在支持无家可归家庭的倡议，被《西雅图杂志》(Seattle Magazine)评为2018年西雅图最具影响力人物之一。

据报道，2019年1月，约翰逊从两年前开始缩减舒尔茨的多项举措，包括对星巴克储备烘焙咖啡厅进行测试。根据《华尔街日报》的报道，“纪律”还导致美国商店增长放缓，约翰逊正“致力于改善客户服务，推动公司开发更多创新饮料，并扩大在中国的业务范围”。

另一方面，星巴克在2019财年也表现出惊人的收入增长。三个月前，星巴克公布2019财年第三季可比店舖销售额上升6%，其中美国及中国分别录得7%和6%的增长，这带动调整后每股盈利上升26%。

在约翰逊的领导下，截至记者发稿，星巴克的股价已上涨超50%，约翰逊承诺到2020年向股东返还250亿美元。

值得注意的是，自担任首席执行官以来，约翰逊提出一项在中国的计划：到2022年在中国拥有6000家门店。在2019财年期间在中国开设了600家新门店。该公司现在在中国拥有4000多家门店。。

与瑞幸咖啡的竞争

值得注意的是，星巴克努力在中国扩张的同时，中国也崛起了一家与星巴克竞争的对手：瑞幸咖啡。

2019年初，瑞幸咖啡曾计划在年底前将门店数量增加至4500家，从而超过星巴克，成为中国最大的咖啡连锁企业。

在2019年初，Luckin Coffee在中国大约有2380个门店;当时的星巴克门店数量接近3700家。随着2019年临近尾声，Luckin已经快赶上了星巴克，瑞幸咖啡最新财报显示，截至今年第三季度末，瑞幸咖啡门店总数达到3680家，较去年9月30日的1189家增加了2491家，一年时间增长209.5%，平均每天新开近7家店。

不过，星巴克的首席财务官雷诺特·沙克尔(Reinout Schakel)称，尽管Luckin Coffee计划到年底在中国拥有4500多家门店，但这是有代价的。

“与去年同期相比，Luckin Coffee的经营亏损从人民币4.86亿元(合6900万美元)攀升至人民币5.91亿元(合8300万美元)，增长194%。这主要是由于它们的增长，但是低利润的低价产品和慷慨的礼券的忠诚度计划也造成了高经营亏损。

尽管他们的大多数商店都是专为取货而设计的，但他们计划在更多咖啡馆风格的地点与星巴克竞争。这只会增加运营成本。”

然而，Luckin Coffee在整个2019年的营收却表现不错：第三季度财报显示，其营收约为2.16亿美元(15.4亿元)，较去年同期的3500万美元增长了539%;净亏损为5.319亿元，同比增长了10%;但由于营收快速增长，净亏损率已经从去年同期的201%下降至35%。