评:直播带货不要以数字论英雄
2020-06-19 11:29:59 来源:光明日报
近段时间以来,市县长线上销售热度一直不减,已经成为干部扶贫“新姿势”。市县长走进直播间,为本地农特产品代言,让一些产品名声大振。暴涨的出货量盘活了当地资源,浚通了农民的致富路。尤其是疫情期间,线上销售在一定程度上降低了当地产业和农民生计受到的影响,增加了当地经济社会发展腾挪的空间和筹码。
某电商平台的数据显示,疫情期间,超百位市县长亲自带货,直播助农活动超过50场,在两个月内吸引参与消费者人数达千万级。也正是看中了“线上销售+扶贫”背后的参与式赋权等特点以及不可小觑的撬动效应,一些传播学者将其视为发展传播学的中国范式。单从这一界定就不难看出寄托其上的高期待。
市县长直播带货效果很好,但也出现了一些值得注意的现象,如部分人盲目攀比销量,还有的在“同侪压力”下,不考虑现实情况和传播规律,仓促开播,效果自然可想而知。
市县长走进直播间,并不是谁吆喝最卖力谁就能收获更多的订单,这背后还有市场规律和传播规律这两只“无形的手”在起作用。而且各地电商基础不同,产业基础亦不同,非要执念于当“数字英雄”实无必要。进行线上销售的市县长要敢于自我破解这种束缚。要看到,市县长带货固然是对代言产品品质的代言,而在网民的解码中,这种行为更是对当地精神气质、发展思路乃至风土人情的展示,正是在这种传递中,消费者建立起与产品的情感连接,在订单的转化中,或许后者的权重更大。
不过,让市县长不执念于当数字英雄,并不是说不应该对营销结果有所追求。只是说,线上销售作为一个营销窗口或渠道,只是整个产业链上的一环,除了盯住直播间的各项数据外,还要往屏幕外看一看,从生产到加工到物流到售后服务,任何一个环节都需要有人下功夫去抓。
相关研究指出,在一些贫困地区,农产品生产现代化水平低、产业链短、附加值低,供应链体系不完整,物流成本居高不下等问题正成为制约农村电商发展的痛点和堵点。走进直播间的市县长,也要多调研思考,进一步推广新技术的使用、推动产业链的升级,加强电商基础设施建设和电商人才培养力度。
关键词: 直播带货
推荐内容
- 全球速递!手机如何查个人征信?查征信带来的影响
- 世界快消息!普通家庭怎样抗通胀?值得推荐的投资
- 微头条丨我国为什么要限制稀土出口?限制稀土出口
- 即时看!医保卡有什么用?医疗保险的主要目的是什
- 环球资讯:西麦燕麦片好吗?燕麦片有什么作用?
- 观点:期货k线图基础知识有哪些?如何看期货图?
- 世界今头条!什么是巨灾保险制度?影响巨灾保险制
- 全球热消息:注册资本与实收资本是什么意思?注册
- 每日速讯:乌龙茶和铁观音有什么区别?乌龙茶和铁
- 每日焦点!网上买车险好吗?网上买车险相比线下有
- 奥马冰箱全场景发力,引领鲜储新时代
- 狗狗币期权新手入门,狗狗币期权是什么
- 炒股遇到挫折就想退费?九方智投学员告诉你该如何
- 天天最新:做好养老金融服务始于产品,又不止于产
- 环球新动态:特定养老储蓄试点启动 银行加快布局
- 【环球速看料】定增发行节奏加速,折价率创本年以
- 每日关注!央行上海总部:稳妥实施房地产金融审慎
- 比特币期权是什么?比特币期权交易教程
- 阿里巴巴公布2023财年第一季度财报 回购美国存托
- 英国央行27年来最大幅度加息 国内黄金走势如何?
- 全球信息:股份制银行半年合规透视:被罚金额同比
- 焦点关注:三大指数缩量收涨,资金抢筹巨轮智能
- 【聚看点】2022年《财富》世界500强排行榜发布
- 天天快消息!长江重庆航道工程局积极参加农村公路
- 世界热推荐:外交部强势表态 气氛又紧张起来了!
- 【全球新视野】涨停复盘:沪指缩量反弹涨0.8% 白
- 以太坊期权是什么?以太坊期权超过比特币期权
- 当前快讯:半导体概念强势上涨,机构密切关注,10
- 焦点关注:东部战区:全部精准命中目标!国防部发
- 每日观点:财务视角看行业系列之三十三 | 透过
- 全球头条:财务视角看行业系列之三十二 | 计算
- 今日最新!广汽集团:7月新能源汽车销量为27064辆
- 环球通讯!世茂股份:1-7月销售签约金额约55亿元
- 每日快讯!中来股份:国内外光伏市场火爆 上半年
- 焦点热门:17家港口企业实现岸电全覆盖
- 实时:大江大河 深海远洋 到处都有“湖北造”船影
- 世界快报:温氏股份业绩快报:上半年亏损35.17亿元
- 快资讯丨新劲刚:吸波复合材料产品通过技术验证
- 全球快看点丨深圳证监局对珈伟新能采取监管谈话措
- 世界短讯!世华科技:1条OLED国际高端生产线目前