年轻人消费追求的“兴价比”是什么？他们为何愿为喜欢买单？

2022-04-12 13:23:03 来源：深圳特区报

手办、盲盒、潮玩、文创……这些在传统消费观念中可能不被考虑的产品在年轻人中越来越吃香，这背后都离不开一个词——“喜欢”。在如今的消费市场中，相较于注重产品实际用途、性价比的老一辈，年轻消费群体更倾向凭兴趣消费，追求“兴价比”。

从字面上就不难理解，年轻人消费追求的“兴价比”，相对于传统消费观念中的“性价比”，更侧重的是自己的“喜欢”，而不是把“价格”放在首位，可谓现实版的“千金难买我乐意”。

当然，整个社会物质条件变得更充裕，是年轻人消费心态变化的一个不容忽视的前提条件。也就是说，当代年轻人其实是生活在一个更多的个体有条件为自己的“喜好”去买单的时代。就这一点来看，它也是社会进步带来的某种必然结果。

除此之外，年轻人为“喜欢”买单，本质上也是追寻身份认同的过程。比如，一些年轻人热捧偶像代言的产品，或乐于为喜欢的文创周边产品付费，表面看来是购买产品，实际是借此完成在特定群体中自我身份的构建，是寻求共同语言与文化圈层的归属感。

所以，完全不必戴着有色眼镜去看待年轻消费者对于“兴价比”的坚持。正如哲学家鲍德里亚所指出的，现代社会里的很多消费其实已经超出实际需求的满足，变成了一种符号化的、象征性的消费，从物质追求上升到了精神追求。

但揆诸现实，也确实不能否认年轻人消费偏好中的非理性成分。一方面，在消费文化的裹挟之下，一部分年轻人的消费行为多少带着跟风乃至攀比的意味，从而变成了冲动消费;另一方面，当前网络营销无处不在，很多正是精准俘获年轻人的“消费观”，一些人经不起“诱惑”，也就稀里糊涂地变成了“韭菜”，最终导致过度消费和浪费。

归根结底，我们乐见越来越多的年轻人愿意、并有能力为自己的喜好和热爱买单。但还是得提醒，这一切应该建立在量力而行和真正喜欢的基础上。