敷尔佳：以消费者需求为导向，推动专业皮肤护理行业迈向新高度

2024-12-23 10:32:37 来源：今日热点网

近年来，随着国货品牌的崛起和消费者对产品品质要求的提升，专业皮肤护理产品市场迎来了爆发式增长。据弗若斯特沙利文预测，到2026年，中国皮肤护理产品行业的市场规模将达到5185亿元，其中功能性护肤品和医疗器械类敷料产品的市场规模将分别达到623亿元和253.8亿元。本土专业皮肤护理品牌敷尔佳紧跟这一趋势，通过布局了广泛的产品线，坚持创新研发投入，以及精准营销和多渠道销售策略，占据了市场先机。

在竞争激烈的市场中，产品是企业生存和发展的核心。因此，敷尔佳始终坚持产品创新，形成了以械字号和妆字号产品为核心的双轮驱动产品体系。

一方面，敷尔佳不断巩固其在医用敷料市场的领先地位。从国内第一批获准上市的透明质酸钠成分的II类医用敷料贴类产品，到2022年推出的II类医用胶原蛋白敷料，敷尔佳不断突破技术壁垒。据敷尔佳发布的2024年上半年财报显示，公司医疗器械类产品的营业收入4.59亿元，在行业内居于头部地位。

另一方面，敷尔佳也敏锐地捕捉到消费者对功能性护肤品的需求变化，陆续推出了“美白面膜”、“清痘面膜”、“熬夜面膜”等系列产品，满足了消费者“科学护肤”、“精准护肤”的需求。这种医用敷料与护肤品并重的均衡发展策略，不仅丰富了公司的产品矩阵，也进一步提升了品牌的市场影响力。

在销售渠道方面，敷尔佳采取了线上线下相结合的策略，实现了渠道的全面覆盖和深化。线上方面，敷尔佳稳定了天猫等现有平台的优势地位，并积极拓展新平台，实现线上业务的快速增长；线下方面，公司积极拓展医疗机构、美容机构、连锁零售药店、化妆品专营店及大型商超等多元化终端销售矩阵，为消费者提供了更加便捷的购买体验。

为了应对市场需求的快速增长，敷尔佳积极推进产能扩建和研发投入。敷尔佳·北方美谷自有生产基地建设，上半年已成功投入使用。这一举措不仅增强了公司产品的市场供给能力，也为销售增长奠定了坚实基础。同时，依靠科学的生产工序和纯熟的生产工艺，敷尔佳大幅提升了生产效率，满足了下游市场日益增长的需求。