超级黄金周旅游观察 “反向旅游”“躺平游”成新潮流

热门景点“一票难求”、凌晨高速服务区门庭若市、多地景区开启“人从众”模式……今年“双节”假期，旅游消费十分火爆。

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业内人士指出，今年中秋、国庆“双节合一”，成了长达8天的“超级黄金周”。“双节”假期有望成为近五年来旅游行业的最旺长假。从出行目的地看，越来越多的消费者倾向于选择小众城市度假，“反向旅游”成为新潮流。

“双节”出行火爆 有望成为五年来最旺“黄金周”

“今年‘双节’期间，我们计划全家去河南自驾游。为避免高速拥堵，我们特意选择晚上8点出发，没想到从北京朝阳区到窦店高速服务区，竟开了4个小时。”家在北京的袁女士说，“半夜12点，高速服务区依然人头攒动、门庭若市。”

今年中秋、国庆“双节合一”，成为长达8天的“超级黄金周”。在中秋节返乡团圆需求、国庆节假期出游需求的双重激发下，业内人士预计，旅游市场正迎来近年来最集中释放的出游热潮。

“上海外滩一眼望去全都是人”“就连地广人稀的西藏，竟然也出现了大堵车情况”“没想到凌晨2点的高速服务区居然热闹非凡”……在微博等社交平台，关于“双节”旅游热的讨论不绝于耳。

美团数据显示，截至9月20日，“双节”期间的旅游消费订单（含酒店民宿、景点门票、交通等）较2019年翻倍增长，餐饮堂食订座量增长112%。

携程数据显示，9月29日，“双节”假期首日，各地游客量暴增，旅游订单较今年“五一”首日增长20%。

“在中秋、国庆‘双节’合一、‘亚运热’等多重需求交织下，今年‘双节’假期有望成为五年来最火黄金周，景区门票、酒店、餐饮等服务消费大幅增长。”美团研究院副院长厉基巍说。

消费平台“什么值得买”数据显示，近一个月来（2023年8月18日-2023年9月18日），旅行相关产品销售火爆，订单量较去年同期增长565.28%。“今年以来，大众出游需求加速释放，旅游市场呈现全面增长态势。”“什么值得买”旅游行业负责人郑欣说。

“反向旅游”“躺平游”成为新潮流

今年“双节”期间，不少消费者为避免人多扎堆，选择小众目的地度假，“反向旅游”成为新潮流。

携程数据显示，三四线城市成为今年旅游“黑马”。“双节”期间，淄博、延边、防城港、酒泉、南阳、广元、承德、伊春、曲阜、乌兰察布等城市的旅游产品预订量同比增速均为去年10倍以上。

“除了北京、上海、成都、广州、杭州等热门城市，我们发现，年轻人越来越倾向于选择邯郸、洛阳、柳州、淮安、伊春这些拥有支线机场的小城市。”去哪儿大数据研究院有关负责人说，一些拥有小机场、旅游环境优质，但知名度较小的旅游地，“双节”期间将迎来新的客流高峰。

“经过年初、‘五一’、暑期几波旅游需求的释放，市民在旅游消费上会逐渐恢复理性，会把钱花在更加‘值得’的出游体验上，愿意为更能满足个性化需求的服务和高口碑目的地买单。”郑欣说，一些能避开人流高峰、舒适度更高的小众目的地，成为很多年轻游客的首选，“小而美”正成为新风向。

同时，相比以前的“特种兵式旅游”，越来越多的消费者倾向于“躺平游”，深度体验当地的人文特色。“到宁波吃海鲜、到宁夏吃滩羊肉、到苏州吃大闸蟹……‘双节’假期‘味蕾游’持续走热。”美团有关负责人说，截至9月20日，“双节”期间，全国餐厅堂食线上订座量较2019年同期增长112%。

“在酒店‘躺平式’旅游成为了不少消费者的选择。”连锁民宿品牌栖牛民宿运营部负责人尹华玲说，为满足消费者“一站式”度假住宿需求，栖牛部分民宿配备了庭院烧烤、家庭影院、露营等多功能设备。

“‘躺平游’‘反向旅游’成为新潮流，主要原因是较低的成本投入，以及大众对于旅行意义认知的转变，人们更愿意通过轻松、自在的方式找到让自己最舒适的旅行状态，以此收获更多的情绪价值。”郑欣说。据新华社

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