创新市场开发赋能杭州亚运会

市场开发作为历届大型体育赛事的重要部分，承担着为赛事提供资金、技术和服务等方面的保障职责。

10月5日，杭州亚运会“创新市场开发赋能亚运会盛会”主题新闻发布会在主媒体中心举行。

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杭州亚组委宣传部部长、杭州市委宣传部副部长、杭州亚运会（亚残运会）主新闻发言人许德清，杭州亚组委市场开发部副部长杜梦菲，吉利控股集团高级副总裁杨学良，杭州万事利丝绸文化股份有限公司董事长李建华，杭州孚德品牌管理有限公司CEO郭志浩出席发布会，并就大家关心的相关问题进行回答。

发布会上，杭州亚组委市场开发部副部长杜梦菲介绍，截至目前，杭州亚运会、亚残运会的市场开发全业务总收入53.16亿元。这背后，离不开亚运品牌与企业品牌的双向赋能。

30多家以不同方式参与了亚运公益，“我们与企业共创的大市场开发平台，通过多元化渠道，赞助企业都大显身手。”杜梦菲说。

赞助企业充分发挥各自的优势，为杭州亚运会的成功举办提供高质量的支持。

吉利自2019年成为亚运会官方合作伙伴以来，提供超过2000辆的智能精品汽车，打造了亚运史上最大的亚运服务车队；组织超过2000多名吉利出行板块的专业司机，为亚运提供优质的服务。

吉利控股集团高级副总裁杨学良说：“我们还在卫星技术、零碳甲醇火炬燃料、亚运文化推广等方面做了全方位的努力。”

还有长龙航空的亚运主题彩绘航班，把杭州亚运会的色彩送去了大江南北；与海康威视合作的指挥平台系统，让杭州亚运会的工作更加智能高效；开幕式上超过1亿人参与的“数字火炬手”，则是由支付宝提供的技术支撑……

离公众距离最近的是特许商品，据杜梦菲介绍，迄今为止，亚运会共发售17个品类近1500款特许商品，大部分产品均融入了杭州特色，能够带动年轻一代对本土文化的了解。

丝巾上勾勒着曲院风荷，青瓷上烙印着断桥残雪，纪念邮票描绘着良渚文明、千年宋韵，徽章里展现着四季花窗、时令节气……让传统文化借助亚运“活起来”。

杭州万事利丝绸文化股份有限公司董事长李建华说：“我们以丝为媒，以绸为桥，在服务好家门口的亚运会的同时，呈现杭州丝绸特别的魅力，展示诗画江南的文化韵味。”

在亚运会主媒体中心展厅，万事利丝绸的AI丝巾定制展位每天都吸引很多用户来体验，在这里可以通过AI设计拿到专属于自己的亚运元素丝巾，最快两个小时就可以完成。

吉祥物作为热门特许商品，上架以来很快就受到了追捧。杜梦菲说：“吉祥物销售额占到特许商品销售额的70%。应该说，随着亚运会赛事热度增加，大家对于亚运特许商品的喜爱度也蹭蹭上涨，手办、徽章、冰箱贴等都成为热门产品，供不应求。”

其中一款特许商品“江南四季花窗”的系列徽章成为大家最喜欢的款式之一，杭州孚德品牌管理有限公司CEO郭志浩说：“在设计这一系列时，我们的思路就是从园林文化的角度出发，采用了移步换景的手法，通过不同的花窗展现杭州独特的四季风光。”

如何进一步留下可持续的亚运遗产和温暖回忆？

杜梦菲说：“亚运公益体系为社会大众开拓了参与亚运的路径，提升了杭州亚运的品牌声量和影响力，也为企业整合营销提供了平台，助推企业展现社会责任、树立良好声誉。”

这5年来，杭州亚组委深挖“亚运梦想”公益品牌，邀请了郭晶晶等6位“杭州亚运会公益圆梦大使”，组建包括赞助企业、公益组织、新闻媒体在内的18家“联合助梦方”，多方聚力，形成了具有杭州特色的体育公益模式，也为大型赛事的市场开发注入了崭新的内涵。

“到今天，我们已经在全球征集到‘亚运梦想’20万个。这其中，和杭州亚运会具有较强关联性的梦想集中在观赛、舞蹈、绘画、奉献亚运、特殊群体关怀等方面。”杜梦菲提到。

60多场公益活动，直接为6000多名“追梦人”圆梦；捐赠支持了2022所“亚运足球梦想”学校，覆盖中国、马来西亚、阿联酋等亚洲多国和地区，惠及师生62万；“杭州亚运梦想公益林”将在新疆阿克苏种下2800多棵樟子松，公益的线上线下总参与人次达到了7.8亿。

亚运遗产将在未来继续传承杭州亚运会的精神力量，让杭州亚运会在时空维度上得以长久的延展。

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