“双11”拼“预售”，成为各电商平台兵家必争

2019-11-08 09:50:05 来源：人民网－人民日报海外版

购物狂欢热潮正在袭来。作为电商行业年度重头大戏，“双11”已成为各电商平台兵家必争之地。当前，“双11”的格局变成以天猫为首，京东、苏宁等多家争鸣的局面。面对这场声势浩大的网购盛会，各电商平台和卖家铆足了劲儿，在备货、促销等方面下足功夫。

据悉，已有全世界20万个品牌入驻的天猫将为用户“节省至少500亿”，参与“双11”折扣的商品超过1000万款。“线下筹备半年”可以说是各个厂商、电商的常态。早在4月，伽蓝集团就与众多供应商启动“一盘货”战略合作，将生产、包装、运输等各个环节打通，实现数据共享、库存共享，这样伽蓝就可以根据市场需求，及时调整补货机制，进而优化库存、统一调配。

值得关注的是，随着“颜值经济”的爆发，护肤美妆市场堪称是“双11”最激烈的战场之一。经过几年网购洗礼后，现今的消费者渐趋理性。作为联合国开发计划署战略合作伙伴、博鳌亚洲论坛白金级会员单位，“上海品牌”首批认证企业伽蓝集团旗下自然堂、美素等国内优秀品牌近年迎来强劲发展势头。自2001年以来，自然堂凭借扎实的产品实力，连续3年取得“双11”国货销量第一的战绩，今年“双11”也已取得预售大捷。对于卖家而言，做好“双11”备货、构建完整供应链尤为重要。今年“双11”，自然堂主打供应链管理“一盘货”概念。据自然堂负责人介绍，如何在线上线下构建一条统一的全渠道供应链，并运用数据和技术进行管理，是抢滩“双11”的关键。

“一盘货”供应链管理策略是否可行，在自然堂的一款特别献礼版红星唇膏上得到了很好的验证。今年国庆期间，这款口红上线不久就卖脱销了，自然堂快速联系上下游供应商，短时间内就完成线上紧急补货。当然，除了完备的供应链外，好的产品也要通过营销推广传递给消费者。为应对“双11”，伽蓝以“更美更开心”为主题，备有超值产品大礼包和惊喜盲盒等，帮助消费者将“你本来就很美”进行到底。