五粮液百年“尖庄”焕新上市

“尖庄是上个世纪90年代的‘国民品牌’，几乎每5个中国人，就有一个喝尖庄酒。”在近年来五粮液(000858)的品牌调整过程中，各式各样的新品出现不断冲击着尖庄原有的市场地位，2019年，这款家喻户晓的百年品牌，将再度焕发新生。

3月16日，由五粮液系列酒品牌营销公司主办的“百年品牌焕装新生—2019尖庄品牌故事汇”在成都举行。五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国，五粮液集团公司副董事长、股份公司常务副总经理邹涛，五粮液股份公司副总经理朱忠玉，五粮液股份公司总经理助理、系列酒公司董事长徐强，系列酒公司总经理卓平，以及尖庄品牌经销商、行业专家、媒体代表等300余人共聚一堂，见证“新品”尖庄焕新上市。

此次尖庄百年品牌故事汇恰逢糖酒会百届，从会场布置到发言内容，贯穿始终的就是“百年品牌”这个概念。作为老一辈熟知并信赖的大众消费品牌，尖庄如何继续保持这个优势，成为此次会议重点。

会上，徐强给出了答案，他以“推陈出新和合归一，精准发力务求实效”为题，详细介绍了尖庄品牌的发展历程和未来走向。

他指出，低价位白酒要想坚持高品质的同时保持高性价比，必须具备产能规模优势，只有拥有技术优势、资金优势、渠道优势的品牌，才能保障较低成本前提下的高质量供应。五粮液这样对工艺要求严格、产能规模大的龙头企业才能为”尖庄”这样的大众消费品牌提供保障。因此，在中低价位段产品中，极少有酒类企业能像尖庄这样同时兼具品质优势和价格优势。

他表示，未来尖庄将会通过品牌整合战略，聚焦价值引领，继续贯彻“以不凡，敬平凡”的品牌理念，致力于成为受消费者喜爱和尊敬的民族品牌。此后，尖庄还将通过加大终端建设力度、强调预设和前置性投入、强化市场管理秩序等方式继续保持品牌政策连续性稳定性，实现品牌的稳健发展。

“新品”系列在品质上继续秉持尖庄一贯的醇和口感，并对瓶标及瓶形都做了全新升级。新品瓶标以“利川永”提庄作为起点，在保留尖庄经典元素的同时，也体现出现代时尚审美。绵柔和新品尖庄系列将锁定百元以内细分价格带，充分挖掘各价格带潜能，互为补充、互为支撑，带动尖庄品牌实现跨越式发展。

关键词： 五粮液百年尖庄