腾讯握手言和老干妈 这场“闹剧”最后谁输谁赢
2020-07-13 09:56:23 来源: 中国经营报
还在等着看热闹的群众可能要失望了,7月10日,腾讯与老干妈打官司的“闹剧”在双方发布的一则和解的联合声明中结束了。
在这份声明中,不仅双方宣布已厘清误解,腾讯还表示向老干妈致歉,并且后续将积极配合相关法律程序的推进,未来也将积极探索并开启一系列正式合作。随着该起风波事件落下帷幕,也给外界留下诸多思考,是腾讯的合作“不谨慎”还是另有隐情?虽然表面上达成和解,但这一场纠纷后又意味着谁输谁赢?
腾讯向老干妈道歉
在这份联合声明中,对于此前不断发酵的事件进展,双方表示已经达成和解,并感谢贵阳公安对于此案件的高度重视和积极行动,让犯罪嫌疑人得以快速落网。腾讯已向法院申请撤回财产保全申请及本案诉讼,并就合同诈骗行为已向贵阳公安报案。腾讯和老干妈双方后续将积极配合相关法律程序的推进。
此外,联合声明中还表示,过去数日内,腾讯和老干妈双方进行了深入沟通,双方已厘清误解。对于事件过程中的种种误会和欠妥之处,腾讯已向老干妈方面当面致歉,后续腾讯将进一步完善相关流程。未来双方也将积极探索并开启一系列正式合作。由于此事对社会公共舆论资源造成过多占用,腾讯与老干妈表示深表歉意。
据了解,这场纠纷始于6月29日广东省深圳市南山区人民法院发布的一则民事裁定书,同意原告腾讯公司请求查封、冻结被告老干妈公司名下价值人民币1624万元的财产。当时,腾讯表示,此事系老干妈在腾讯投放了千万元广告,但无视合同长期拖欠未支付,腾讯被迫依法起诉,申请资产保全,法院裁定冻结对方企业账户。
一时间,“腾讯状告老干妈拖欠千万元广告费”的消息不胫而走,并且一度被推上舆论的风口浪尖,原本业务大相径庭的两家公司成为了大家茶余饭后的热议对象。
不过事件很快出现反转,老干妈6月30日晚发布声明称,并未与腾讯有任何的合作。7月1日贵阳市公安局双龙分局也发布通报称,初步查明,系3名犯罪嫌疑人伪造老干妈公司印章,冒充该公司市场经营部经理,与腾讯公司签订合作协议。
随着7月10日双方发布联合声明,这场备受关注的广告官司落下帷幕。事件结束后也给外界留下了诸多思考,这场事件是腾讯的“不谨慎”还是另有隐情?
最大赢家是老干妈?
作为互联网巨头的腾讯这次“被骗”也实属令人难以捉摸,毕竟从双方的广告内容可以看出,腾讯下了很大一番功夫,这需要跟老干妈多个部门配合,从广告设计到文案细节,从产品包装到用户定位,双方需要多人对接,在业内看来并非3个公开被捕的嫌疑人可以搞定,那么背后是否还有其他真相存在?
公开资料显示,这次老干妈与腾讯签合同的是子公司,名为“贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司”,2017年才成立,专门用于销售。
2014年时,老干妈创始人陶华碧退位,两个儿子分别掌管一部分业务,大儿子李贵山负责销售,二儿子李妙行负责生产,也就是说上述和腾讯签订合同的公司由其大儿子掌管,并不是老干妈的母公司。
“陶华碧2019年复出,就是因为内部派系斗争太明显。老干妈内部争权夺权的斗争很严重,其实中国很多家族企业的顶层设计很重要。二代如何顺利过渡接班,是很必要的事情,这也给国内很多初创企业家带来经验和教训。”中国食品产业分析师朱丹蓬在接受《华夏时报》记者采访时表示。
在没有得知最终结果之前,腾讯与老干妈互相之间不断剧情反转才是最具有看点的戏码。而在反转的过程中,腾讯的公关团队发挥了不可忽视的助推作用。
据业内相关大数据平台监测,相关舆情在7月1日达到峰值,7月2日舆情热度仍处于高位运行,3日后舆情热度下降。从外界关注焦点看,开始对于腾讯和老干妈之间的问题持吃瓜围观状态,后来发现腾讯被骗,引发群起嘲讽的态度,而当腾讯采取自黑方式解嘲后,网络舆论开始转变成同情腾讯被骗。
对此,朱丹蓬在接受《华夏时报》记者采访时表示,这次和解对于老干妈来说,无疑是个最大赢家。“其实老干妈作为传统企业,以往的营销都很传统和保守,但这次事件唤醒了大家对老干妈的感情注意力。很多新生代在懂事起就吃过老干妈,但老干妈多年来一直没有创新迭代,因此已经慢慢被淡忘,但这次热搜事件让大家脑海里又重新勾起了老干妈,那对老干妈来说是有益处的。” 朱丹蓬指出。
推荐内容
- 奥马冰箱全场景发力,引领鲜储新时代
- 狗狗币期权新手入门,狗狗币期权是什么
- 炒股遇到挫折就想退费?九方智投学员告诉你该如何
- 天天最新:做好养老金融服务始于产品,又不止于产
- 环球新动态:特定养老储蓄试点启动 银行加快布局
- 【环球速看料】定增发行节奏加速,折价率创本年以
- 每日关注!央行上海总部:稳妥实施房地产金融审慎
- 比特币期权是什么?比特币期权交易教程
- 阿里巴巴公布2023财年第一季度财报 回购美国存托
- 英国央行27年来最大幅度加息 国内黄金走势如何?
- 全球信息:股份制银行半年合规透视:被罚金额同比
- 焦点关注:三大指数缩量收涨,资金抢筹巨轮智能
- 【聚看点】2022年《财富》世界500强排行榜发布
- 天天快消息!长江重庆航道工程局积极参加农村公路
- 世界热推荐:外交部强势表态 气氛又紧张起来了!
- 【全球新视野】涨停复盘:沪指缩量反弹涨0.8% 白
- 以太坊期权是什么?以太坊期权超过比特币期权
- 当前快讯:半导体概念强势上涨,机构密切关注,10
- 焦点关注:东部战区:全部精准命中目标!国防部发
- 每日观点:财务视角看行业系列之三十三 | 透过
- 全球头条:财务视角看行业系列之三十二 | 计算
- 今日最新!广汽集团:7月新能源汽车销量为27064辆
- 环球通讯!世茂股份:1-7月销售签约金额约55亿元
- 每日快讯!中来股份:国内外光伏市场火爆 上半年
- 焦点热门:17家港口企业实现岸电全覆盖
- 实时:大江大河 深海远洋 到处都有“湖北造”船影
- 世界快报:温氏股份业绩快报:上半年亏损35.17亿元
- 快资讯丨新劲刚:吸波复合材料产品通过技术验证
- 全球快看点丨深圳证监局对珈伟新能采取监管谈话措
- 世界短讯!世华科技:1条OLED国际高端生产线目前
- 天天新消息丨财务视角看行业系列之三十六 | 如
- 自然共生 | 2022年唯美LD陶瓷·岩板夏秋新品讲
- 孕妇选择防晒产品的时候应该注意什么,国际妈咪小
- 焦点讯息:岳阳海事局持续开展跟船练兵专项活动
- 当前最新:交通运输部积极推动新一代信息技术与交
- 全球热讯:岳阳海事局临湘海事处扎实开展到港船舶
- 环球信息:京杭运河高邮段持续低水位 运西船闸多
- 环球热消息:莆田海事部门开展“执法体验日”活动
- 世界观热点:近半年最赚钱创业板新股来了!刚刚,
- 天天短讯!瑞银:已将宁德时代目标价从530元上调