集中力量树起品牌，打造劳动力转移就业的“绿色通道”

眼下市场上，不光商品，劳务也越来越讲品牌。寻找家政服务，山西的“天镇保姆”一准儿能行;需要龙虾厨师，一说江苏盱眙的便让人放心;谈到拉面，兰州的师傅肯定没错;说到建筑防水工，湖北石首的应当靠谱……这一个个叫得响亮的劳务品牌，在劳动者和用工单位之间架起一座座桥梁，既成为“就业名片”，让劳动者安心就业;也充当“质量认证”，让客户用得放心。

随着各方品牌意识越来越强，地域劳务品牌可谓遍地开花。透视这些品牌，它们大多依托当地独特的文化传统和就业优势培育起来。有的劳务品牌最初自发形成，靠“传帮带”不断聚集人气，并在市场的不断摔打和考验中长期留存下来，成为口口相传的金字招牌;有的则背靠强大的市场需求，充分挖掘当地优势资源，并通过政策扶持、引导，集中力量树起品牌，打造劳动力转移就业的“绿色通道”。

不论哪种方式，背后的基本逻辑是，劳务也是一种“商品”，也应有自己的名称、标志、品牌特质和质量保证体系。这既是劳务市场不断成熟的标志，也回应着劳动者和用工方的双重需求。

从劳动力供给侧看，靠“卖苦力挣钱”、蹲在路边等待揽活的时代已经逐渐过去，要提高劳动者“身价”，更要靠技能、靠品牌。为什么一提起辽宁阜新的“阳光大姐”、浙江丽水的“云和师傅”、四川自贡的“彩灯工匠”，用工单位就乐意伸出“橄榄枝”?因为品牌背后的劳动者往往经过系统的职业培训，有一定的特长和技术，有就业优势，更有品牌的服务承诺和安全保障。成熟的劳务品牌还能产生巨大磁力效应，带动开发更多劳动力资源，成为许多山村乡亲致富的“金招牌”。

从劳务市场需求侧看，无论是家政、餐饮等服务行业还是建筑、电力等技术工种，一方面，需求居高不下，另一方面，安全、品质越来越成为对劳务的“刚需”。而在市场浪涛中树立起的劳务品牌，不仅可以改善劳务市场信息不对称的状况，还能降低劳务搜寻成本和市场风险。以家政和建筑行业为例，目前从业者数量均在千万级别，怎么选?认准劳务品牌无疑效率更高。

无论是脱贫攻坚，还是“稳就业”“保就业”，劳务品牌背后完善的培训体系、畅通的供需对接，都是劳动者就业的强大助推器。从这个角度来讲，劳务品牌有没有、硬不硬，也考验着地方政府提供精准就业服务的能力。从“广昌物流”到“陇原巧手”，品牌都得益于当地政府、就业者多年积蓄形成的合力。

希望未来市场上，越来越多劳务品牌能绚丽登场、持续响亮，既提高劳动者的就业竞争力，也为需求者提供更可靠的服务，在就业和需求市场上架起一道道“彩虹桥”。

关键词： 树起品牌