中国票房市场在10月份超越北美，成为全球第一票仓

线下娱乐受重创的一年，中国电影票房市场将以怎样的成绩收官?灯塔报告作出了预测：全年票房将达200亿元，约为去年的30%。由于疫情得到有效控制，中国电影市场在7月20日重启，开业影城和上映新片数量逐渐上升，票房市场在10月份超越北美，成为全球第一票仓。

“第一”的成绩单也在刚刚闭幕的第三届海南岛国际电影节上得以印证：7月份中国电影行业复工复产以来，仅用了4个月的时间便创造了150亿元的电影票房纪录，这让中国首次成为全球票房第一的电影市场。

从复工首月数据来看，最先回到影院的是资深观影用户。12月14日灯塔研究院联合毒眸发布的《2020中国电影市场用户报告》显示：2020年复工首月的观影用户也是“资深影迷”，他们在2019年的人均观影频次为同期大盘人群的3倍。复工后的观影用户中，对于战争、犯罪和文艺片的“回归率”最高。

另一方面，新入场的用户也在增多。从2020年全年来看，20岁以下新用户的比例相较于2018年上涨了7个百分点，而《我在时间尽头等你》的“拉新”比例更是高达48%。灯塔报告对于这部爆款影片进行了营销案例分析，认为其从试映会到数据决策，再到“短视频+直播”的强转化效果，通过一整套数字化营销的加持，最终达成了打破“七夕档”单片纪录的创举。

新营销是2020年的电影宣发关键词，“短视频+直播”成为头部影片宣发的标配。灯塔报告显示，2020年直播带票拉动了1/4的新观影用户，TOP10影片中有8部都使用了直播售票。同时，视频物料的形式也在切合营销渠道的需要，官方视频正在逐渐由横屏转为竖屏。复工以后，影片相关物料在短视频平台的各项表现均有大幅提升。

即将到来的春节档将是全面拉动电影市场的关键时段。2018、2019年春节档票房分别达到57.7亿、59亿，两年各诞生了三部超过15亿元票房的影片。另外从近三年数据来看，每逢春节档，都有近15%的票房占比从一二线城市下沉至三四线。春节档仍将是票房极速释放的最佳档期。

灯塔报告对过去三年的春节档头部影片进行分析显示：TOP3影片占据了80%票房，同时每年都呈现“3+1”局势，即春节档只有3部大片和1部动画片能坐稳牌桌。同时，每年春节档也都呈现出“一二三/三四五”定律：即第一名都占据档期1/3票房，第二名占据1/4，第三名则占据1/5。

就2021春节档，从目前淘票票平台用户“想看”的数据维度来看，《唐人街探案3》凭借超强的热度已基本宣告坐稳“3+1”中的一席，此外《刺杀小说家》、《新神榜：哪吒重生》《侍神令》《你好，李焕英》《熊出没·狂野大陆》《人潮汹涌》等多元题材类型影片将展开角逐。 (李子晨)

关键词： 中国电影市场