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蜜雪冰城的上头营销正在奏效,蜜月期会持续多久?

2021-06-29 13:47:08 来源:北京商报

“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜。”蜜雪冰城的上头营销正在奏效。

土嗨土嗨,朗朗上口。有人认为听起来不高级,甚至部分消费者极其反感。别着急,因为就在某天,你会发现自己的口中不自觉地响起这个抖音神曲,甚至还控制不住买上一杯,不就几块钱嘛。

相比之下,农夫山泉的营销就没那么幸运了。全力以赴夏日营销的农夫山泉气泡水,因为不小心攀了个洋亲戚,“大自然印钞机”市值瞬间蒸发几千亿元。

有了农夫山泉翻车的衬托,蜜雪冰城的土根本不算什么了。互联网记忆短暂,那些匆匆忙忙又爱上蜜雪冰城的人,早就忘了他们也曾“斤斤计较”的质量问题。

此一时,彼一时。肥宅快乐水,本是快乐最重要。明白自己的客户是谁,明白他们想要什么,搞出简单重复的,魔性洗脑的,带上正能量,就足够了。

其实每一个作品走红的缘由都有其不可复制的偶然与必然性。蜜雪冰城的营销推广,深度关联了自己的产品属性,产品内容与营销内容毫不违和,不避讳土气,不避讳廉价,所以“我不嫌你土,你别嫌我穷”。

过去的品牌与广告,一个出钱,一个搞服务。消费者是被动的“第三方”,用来接收。而如今,广告的传播变成了由品牌、消费者、广告构成的三角关系。消费者深深代入,他们甚至主动承载了部分营销功能。

广告曲被翻唱、被剪辑、被二创,最鬼畜,在这个时代里,内容与营销之间的界限更加模糊不清,而消费者也开始与品牌合二为一,深度捆绑。

不过,快乐不是没有原则,捆绑也要讲究你情我愿。网络情绪最容易点燃,有“核”可不行,“蹭日系”更了得。没有原则的崇洋媚外,没有底线的盲目追捧,危险就在不远处了。

农夫山泉的快乐,还停留在上市的短暂蜜月期。农夫山泉自2020年9月上市以来,一直受投资者追捧,被称为股市“A股四大水”的其中一水。自今年1月股价达到巅峰后,开始一路下滑。

营销的甜头,农夫山泉并非没尝过。“农夫山泉有点甜”“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”,这些堪称范文的广告语,不仅在行业内广为流传,也帮助农夫山泉在资本市场讲了好故事。

从这个角度讲,跟得上时代,讲好产品与营销故事,蜜雪冰城倒是给农夫山泉气泡水上了一课。比起争辩拂晓白桃的原产地,眼下的这款气泡水重新认清自己可能更重要。

你是谁,卖给谁,是营销的根本。坦诚相待,做真实的自己,有一说一,不盲目攀洋亲,不随便搞噱头营销,不玩没有把握的文字游戏……

蜜雪冰城的蜜月期会持续多久?有人说,单一热点总是速朽的,好在,夏天原本就不会永恒。

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