浙江卫视和优酷失去“猫晚”直播权，湖南卫视和芒果TV接棒

知情人士对钛媒体APP表示，原本今年“猫晚”已经谈好了在浙江卫视直播，但因为近日与《中国好声音》节目相关的舆情发酵之后，阿里巴巴旗下淘天集团转而选择了在湖南卫视和芒果TV直播该档节目。

钛媒体APP今日独家获悉，今年的天猫双11晚会（天猫双11狂欢夜，简称“猫晚”）将在湖南卫视和芒果TV直播。

经钛媒体APP从多方信源确认，原本今年“猫晚”已经谈好了在浙江卫视直播，但近日与《中国好声音》节目相关的舆情发酵之后，阿里巴巴旗下淘天集团转而选择了在湖南卫视直播该档节目。

(资料图)

而“猫晚”的独立决策，选择与湖南卫视捆绑的芒果TV，而不是阿里大文娱旗下的优酷作为网络直播平台，某种程度上，这也是阿里巴巴集团旗下各大业务进一步拆分独立的又一表现。

“猫晚”是由天猫主办的年度文艺晚会，每年11月11日（双十一）的前一日晚上（11月10日）举行，2015年首次举办。

作为天猫“双十一全球狂欢节”活动的一部分，晚会邀请当红明星表演节目，强调注重互动性，观众在观看晚会时，可通过阿里巴巴集团旗下的多个平台参与多项互动活动，以迎接双十一的到来。

第一届“猫晚”由湖南卫视制作播出，自第二届开始，改由浙江卫视制作。2018年起，猫晚除了在浙江卫视直播之外，节目的内容规划和制作也交由优酷负责，优酷也作为唯一长视频平台参与直播。2022年，受疫情等诸多因素影响之下，天猫宣布取消“猫晚”。

直到今年，“猫晚”再度重启，并更名为“天猫双11惊喜夜”，制作和直播再次转回湖南卫视和芒果TV。

“猫晚”开启了电视综艺节目和电商购物节促销活动融合的一种独特的状态。自此之后，“主流电商购物节+一线卫视电视晚会”成为了行业标配。

钛媒体APP观察到，包括京东、拼多多、抖音电商和快手电商等在内的传统和新兴电商平台，均在购物节点以此形式促活、拉新，制造更多“破圈”声量和热闹购物氛围。

上述知情人士对钛媒体APP表示，公众舆情不断发酵，对浙江卫视和《中国好声音》背后的制作公司灿星文化都产生了不同程度的影响，灿星的一些节目也已经按下了暂停键。

今年8月17日，在华语乐坛天后李玟去世一个多月之后，她生前指控遭受《中国好声音》节目组“侮辱”和“欺负”的录音文件被曝光，随后引发社交媒体上巨大的愤怒浪潮。

抵制该节目的呼声也快速发酵，许多艺人、歌手和前节目选手加入谴责《中国好声音》节目的行列。不少网友要求抵制《中国好声音》和浙江卫视，舆论声讨的范围也波及了该节目以及浙江卫视背后的广告赞助商。

《中国好声音》的制作单位灿星文化的母公司星空华文，也因此事件股价暴跌，总市值半日内蒸发近百亿港元。

8月17日晚，《中国好声音》官方微博账号发表声明回应，其录音是“恶意剪辑”，形容“是对逝者的不尊重，也严重损害节目形象”，表示强烈谴责。节目组强调，李玟工作期间曾有的误会经沟通当时已消除。

8月20日，浙江卫视所有者浙江广电集团发表公开信，就争议表示公开回应。公开信说，针对观众和网民对《中国好声音》的问题，浙江广电将以负责任的态度进一步调查核实。

随后，浙江卫视随后宣布《中国好声音》节目暂时停播，原因是正在调查观众和网友反映的问题，公告未具体提及“问题”内容和恢复播出时间。

现在看来，“猫晚”转投湖南卫视，意味着近期的舆情波及范围不仅局限于已播出节目，更多与浙江卫视和灿星公司的商业项目也受到了影响。

事实上，不止于“猫晚”直播权益，在流量渠道选择上，淘天集团也与芒果TV走得更近了。

此前，钛媒体APP发现，今年8月，芒果TV已经与淘宝天猫88VIP达成合作。这是88VIP首次与阿里生态以外的平台权益合作，并且，用户需要在优酷与芒果TV之中“二选一”。

今年3月28日，阿里巴巴宣布了新的组织和治理架构，阿里巴巴集团作为股东持有六大业务集团和其他业务公司。六大业务集团由各自的首席执行官和董事会（或同等管理机构）独立运营。天猫所在的淘宝天猫商业集团，优酷所在的阿里大文娱集团归属于六大板块。

针对“猫晚”直播渠道变更一事，截至钛媒体APP发稿，淘天集团和优酷方面均未有回应。

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