挖呀挖呀挖，挖出的是什么-环球速读

“在小小的花园里面，挖呀挖呀挖，种小小的种子，开小小的花。”这是近日一则引全网热点的儿歌，从4月25日开始，这首儿歌就出现在抖音、快手等短视频平台的热榜位置，当人们被简单的歌词和朗朗上口的韵律洗脑之时，黄老师和桃子老师两位短视频博主也从最开始的享受流量聚集的红利变成了承受流量背后的压力。

“挖呀挖”，挖出的是什么？是一种机遇。在短视频时代，成为网红正在变得容易且偶然，一个素人可能就因为一个表情、一句话、一首歌就成为大红大紫的网络红人，这对于当事人来说，是一种机遇，也是一种挑战。

“挖呀挖”，怎么挖？对于专门从事网红经济的机构来说，这是一门必须要深挖的学问。“素人的成名正在变得越来越容易，但如何能让成名的素人保持长久的热度，这是所有机构都要深挖的新课题。”

(资料图)

A 桃子老师账号10天获赞一千多万

挖呀挖成挖粉神器

昨天晚上9点半，毛葱小姐（桃子老师）的抖音直播间仅开播20分钟，直播间里就涌入了6万多人，点赞数更是瞬间达到30万人次，在直播中这位首个在抖音上将《小小花园》唱火的幼儿园老师首次谈到走红之后的感受。“目前《小小花园》的点赞已经突破一千万，这首歌不是我原创，但很多幼儿园的老师都会这首儿歌。”

4月24日，当桃子老师将《小小花园》的视频上传抖音之时，她绝不会想到，仅仅两天的时间内，这首充满童趣的儿歌就为她的抖音带来了217万人的粉丝，她也未曾想到，这首儿歌会将她捧上抖音一周关注前10博主和获赞前100博主的榜单上。“记录这个视频时，我仅仅是为了记录生活，完全没有想做网红的意思。”

当桃子老师在享受《小小花园》带来的流量红利之时，另一位抖音账号为“音乐老师花开富贵”（黄老师）的抖音博主也于4月28日记录了一段《小小花园》的视频，并上传抖音。与桃子老师相比，黄老师所享受到的流量红利更为明显，从4月28日上传视频之后，黄老师总计吸引了600多万粉丝，点赞数更是超过2000万，此外她也在一周抖音榜单上获得了关注前10和获赞前50的荣誉。

如果说拥有首发优势的桃子老师和黄老师吃到了第一波流量，那么紧跟其后的博主也分到了一杯羹，这当中不仅有幼儿园老师，也有搞笑博主，还有音乐人和商业博主，更有国家队参与其中，5月9日，央视网抖音号也用了由“小石头和孩子们组合”演唱的《小小花园》为背景音乐，只做了一个名为“国家队硬核‘挖呀挖’”的视频，并获得了近40万的点赞和近5万的转发。

截至5月11日晚10点，仅从点击播放数据来看，小小花园、挖呀挖等关键词的播放次数已经突破两百亿次，从全网数据来看，小小花园和挖呀挖的播放量突破五百亿次，一场席卷全网的“挖呀挖”狂潮正在铺天盖地而来。

B 全网掀起挖呀挖热

网暴之下挖呀挖开始反转

当《小小花园》走红之后，各种版本的“挖呀挖”也接踵而来，矿井人挖呀挖、打工人挖呀挖、销售人挖呀挖等视频被热衷于“吃瓜”的观众们捧上热搜，在过去一周时间，“挖呀挖”几乎天天成为热搜词，在这样的热度之下，黄老师和桃子老师的粉丝为了竞争谁才是原创产生了争论，并引发了一场至今还没有消弭的网络争议，两方的粉丝甚至分成了敌对阵营。为了向自己关注的博主表示支持，部分粉丝还在对方博主的视频下留下不文明的言论，这也让原本充满童真和可爱气息的视频变得剑拔弩张。

事件不断发酵的同时，黄老师趁着热度开起了三次直播，其中人气最高的一场直播中，场观最高达1200万人次，根据“新抖”的数据显示，在这场直播中，黄老师抖音号上架了12件商品。此外，在直播过程中，粉丝还赠送了数量巨大的虚拟礼物，根据抖音的规则，这些虚拟礼物都可以通过一定比例兑换成现金。

随着事件的发酵，《小小花园》的原作者也被扒出，据公开资料显示，《小小花园》是由苏苏作词、作曲、编曲的，而黄老师和桃子老师也不是第一个在网络平台上传《小小花园》视频的人。据公开数据显示，2018年就有幼儿园老师用《小小花园》作为背景音乐，拍摄了视频，并上传网络。到了2021年3月10日，王小玲通过周杰伦的歌曲，加上手指舞的方式改编了《小小花园》，获得10万点赞。

随着对《小小花园》的争议逐渐升温，桃子老师在自己的微博上率先表示称，《小小花园》儿歌不存在原创，是每一位幼师都会的东西。她表示自走红开始，没有怎么直播过，每次直播控制在二三十分钟内，也没有带动大家去刷礼物，所以不存在自己“挖”到几套房的情况。随后黄老师也表示，自己并未获得两百万的打赏。“今后希望能到偏远地区做公益事业，我也不会放弃幼教工作。”

C 挖呀挖走红背后是素人崛起

去年全国网络表演行业规模近2000亿元

在“挖呀挖”走红的过程中，也有粉丝对黄老师和桃子老师背后是否有机构或团队在助推有疑问，对此黄老师表示，“我所谓的‘团队’就是我80岁的外婆、我2岁的侄子、我姐我哥我弟我妹，大家都在帮我。”黄老师说，是这个“团队”在帮她整理一些营销号不实报道的证据。

而旗下有刘畊宏、张大大、大狼狗夫妇、刘思瑶等多个现象级出圈案例的无忧传媒也出面否认了与黄老师的关系，称其并非旗下签约达人。面对舆论压力，黄老师选择请假一周，短暂从争议中逃离，“音乐老师花开富贵”这个抖音账号也停更了。

对于爆火的《小小花园》，MCN机构负责人张钧认为，黄老师和桃子老师的突然爆火很可能是一个素人的走红，这与当下的短视频环境很有关系。“大家对由MCN机构打造出来的王静产生了审美疲劳，素人的走红就是在这样的环境下应运而生。”

张钧在日常工作观察中发现，随着MCN机构的快速发展，越来越多工厂化的网红被统一包装出来，这些网红根据其签约的MCN机构不同，分成多个类型，以无忧传媒为例，这个机构签约的网红主打的就是颜值高，作为国内一线的机构，名气大的网红大多愿意成为该机构的签约网红。“一般，一个博主，其签约的机构显示未无忧传媒，那么就能从一定角度反映，该博主的颜值在线。”

张钧介绍，除了无忧传媒之外，其他的MCN机构也各有特色，这些机构主要分成内容生产型、运营型、营销型、经纪型、IP授权型、电商型、知识付费型。以蜂群文化为例，这家MCN机构主打的是游戏、时尚美妆、影视生活情感、美食、电商等领域。而飞博共创则是营销型MCN机构的代表之一。“有些MCN机构，为了突出自己的特点，专门包装了一批主做搞笑的博主，还有一些MCN机构为了打出自己的品牌，则以古风博主为主，成为了业内的一股清流。”

而反观桃子老师、黄老师等博主，她们的直播和作品中明显没有MCN机构打磨过的痕迹。“没有剧本、没有带货这可以看出这些博主还没有与MCN机构深入接触，此外，根据刚施行的直播规定，主播的账号介绍中必须要标明MCN机构的名称，我看过两位博主的账号，都没有MCN的标注，这也说明两位并未与MCN机构签约。”

“但当下没有与MCN机构签约，并不等于放弃与MCN机构签约。”张钧说，“作为素人，要想长时间保持热度，与MCN机构签约是一条无法拒绝的捷径，就当下的环境而言，MCN机构可以提供资金、流量、包装、代言等各方面的服务，这就和明星要与演艺公司签约一样，有了专业团队的扶持，素人也好，网红也好，才能走得更远更好。”

据新华财经5月11日发布的《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）》数据显示，2022年，我国网络表演行业市场规模近2000亿元，同比增长8%，带动就业机会超1亿个，截至2022年，主播账号累计开通超1.5亿个，同比增长7.1%。

D 网络热门出现新规律

会玩梗成走红绝招

当张钧在研究素人走红的原因时，互联网营销专家李进则对网络营销的角度对《小小花园》走后的背后逻辑产生了兴趣。“从5月1日开始，我就关注了这个事件，整个假期，我都在思考一个问题，为什么那么多资本都没有做到捧红博主，而两个没有机构支持的素人却引爆全网。现在回过头来分析，这当中的原因很可能与玩梗有关。”

李进介绍，在互联网上，一直都有玩梗的说法，从久远时代的“芙蓉姐姐”还是最近的淄博小胖，都与玩梗分不开。“据我观察，《小小花园》走红的最初，与黄老师有关，当时很多微信群都在分享黄老师的视频，很多人都称黄老师为最美幼师，而当各行各业开始仿照《小小花园》拍摄行业版‘挖呀挖’时，《小小花园》就成功出圈了，与此同时事件的走向再也无法被当事人做控制。”

李进认为，玩梗是当下年轻人的一种生活态度，年轻人利用各种梗来嘲讽生活、工作上遇到的烦恼，也将一种自我调侃的高级幽默带到了互联网上，可以说这是现在互联网上出现的一种趋势。“在抖音上，还出现了一种专门收录各类走红梗的来龙去脉，比如粉丝数已经突破千万的‘梗姐姐’，还有粉丝数突破七百万的‘梗百科’。”

玩梗的模式不仅适用于线上，也适用于线下。“此前有一位演员一直不温不火，但自从网友开始称其为吉吉国王之后，这位演员的人气就一路飙升，而这位演员也索性随着观众的意愿，变相承认自己吉吉国王的身份，目前这位演员已经是业内一线的经典配角。”

■记者手记

每个人都有可能遇到网红15分钟

在短视频极为发达的当下，每个普通人都可能在15分钟内一举成名，个体价值将史无前例地被放大，不管你信不信，谁都逃不掉。这从《小小花园》事件中的两位当事人所遇到的事中可见一斑。

在这样的时代下，遵纪守法、恪守道德更是一种人人需要严格遵守的底线，因为一个小小的举动，可能就会让人坠入无尽的社死和指责中。

对于网红们来说，短视频在带来高收益的同时，也会带来高风险，过度蹭热点、肆意侵权的行为将会面临惩罚和反噬。

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