打折频频毛利率下降 安踏旗下FILA品牌上半年业绩下滑
2022-09-13 09:21:31 来源:广州日报
安踏集团CEO丁世忠在2021年的一次战略会上提出“2025年之前要占领中国市场份额第一”,如今这一目标提前3年实现。然而,从安踏体育2022年半年报来看,尽管其营收同比增长13.8%至259.65亿元,再创历史新高;但净利润却只有35.88亿元,同比减少6.6%。这意味着安踏体育陷入增收不增利局面。此外,安踏旗下FILA品牌的业绩开始下滑。2022年上半年,FILA品牌实现营收107.8亿元,同比下滑0.5%;实现经营溢利24.26亿元,同比下滑22.8%左右。
FILA打折频频,导致毛利率下降
分品牌看,上半年安踏品牌收入133.6亿元,同比增长26.3%;FILA品牌收入107.8亿元,同比降低0.5%;所有其他品牌收入18.28亿元,同比增长29.9%。安踏、FILA、所有其他品牌的收入占安踏总营收的比重分别为:51.5%、41.5%、7%。
毛利率的下降是导致FILA出现负增长的重要原因之一。安踏半年报显示,FILA品牌的毛利率为68.6%,同比下降3.7%,这也导致安踏集团今年上半年的整体毛利率同比下降1.2个百分点至62%。对于FILA毛利率的下降,安踏在半年报中解释称,消费市场低迷,FILA加大了品牌折扣力度,叠加产品创新升级以及原材料价格上涨,导致产品成本率上升,最终导致FILA毛利率的下降。
据悉,这是FILA营业收入首次出现负增长。而在此前,FILA的营收一直都是安踏集团的营收主力军,2020年的营收一度超过其主品牌。安踏在财报中解释称,由于FILA定位于高端品牌,所以FILA门店多布局在高线城市和购物中心。线下业态不景气,上半年FILA闭店率一度高达30%,增速由正转负。
2009年,安踏收购FILA中国商标运营权,花费3.2亿元,以全直营的方式进行运营管理。公开信息显示,FILA在中国、新加坡有超过2000家店铺。按照其财报中30%的闭店率,今年上半年,至多有600家FILA店铺闭店。
值得注意的是,尽管有迪桑特、科隆等品牌加持,然而,今年上半年,这两个品牌的营收占安踏总营收的7%,远低于安踏主品牌和FILA的营收。
安踏半年报显示,其主品牌安踏的收入增长主要是由于DTC业务与电商业务的增长。同时,也得益于安踏在疫情压力下明显高于其他品牌的周转周期。截至今年上半年,安踏主品牌门店数达6600家,其中52%为品牌直营。正是由于DTC业务的发展,今年上半年,安踏主品牌的毛利率为55.1%,同比增长2.3%。
多项小众运动兴起,产品应匹配新场景
2022年上半年,消费品和体育用品市场出现结构上的变化,疫情加强民众对于运动的重视与喜爱,激发多项小众运动的风潮,例如滑板、露营、飞盘等运动崛起,引发新场景和相关商品的需求。
业内分析,安踏体育的多品牌策略包含专业运动群、时尚运动群和户外运动群三大运动品牌群,如果能够精准匹配市场需求,则仍有可能为消费者提供具备差异化的优质产品。
招商证券发布于9月4的研报指出,在经历疫情后,消费者运动需求提升,线上购买次数增多,功能性产品及线上渠道保持良好增长态势。同时,由于教育体制改革,青少年运动的重要性不断提升,运动童装成为品牌方核心发展业务之一,保持高增长。今年上半年,疫情的波动导致运动品牌的库存短期承压,随着零售环境逐步改善、品牌采用灵活的折扣策略,头部运动品牌营运能力将持续增强。
(记者 涂端玉)
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