石斛眼贴防近视？广药集团敬修堂涉嫌虚假宣传

6月6日是全国第27个爱眼日。

据国家卫健委2020年发布的《中国眼健康白皮书》，早在2018年，我国近视人数已经超过了6亿，已成为世界第一的近视大国。世界卫生组织此前的研究报告显示，中国青少年近视率居世界第一。

《中国眼健康白皮书》研究数据显示，小初高阶段是近视高发期。2018年，我国儿童青少年总体近视率达到53.6%。

凤凰网健康发现，随着青少年近视率高发，相关的预防近视产品也层出不穷。很多护眼产品，打着“保护视力、预防近视”的旗号进行售卖。

“广药集团”下属的主要中成药制造企业“广州白云山(行情600332,诊股)敬修堂药业股份有限公司”在其官网上介绍其药妆产品“石斛眼贴”，宣称“坚持使用可以预防近视”。

一位不愿具名的公立三甲医院中医眼科专家对凤凰网健康表示，是否有预防近视、保护视力的功效不是商家说了算，而是临床数据说了算。

敬修堂石斛眼贴可预防近视？

专家：有临床研究数据才可信

凤凰网健康发现，在广州白云山敬修堂药业股份有限公司官网的药妆系列产品名单里，敬修堂石斛眼贴是这样描述的：

“敬修堂药业研究所仔细研究中医最早的眼科巨著《原机启微》的石斛夜光丸、桑麻丸，结合现代药理精心研制而成。

石斛夜光丸主治：退翳明目，活血化瘀，清热解毒，用于目赤涩痛，羞明（畏光）多泪，头痛眩晕，目暗不明。可缓解眼部疲劳引起的酸胀，刺痛，流泪，视物模糊等症状。

石斛眼贴的所属分类为药妆，其主要成分为：石斛、人参、小决明、桑叶、金黄洋甘菊、青葙籽、赤芍、冰片、珍珠粉。

适用人群是长时间使用电子屏幕、追剧、长时间看书和玩游戏的重度用眼人群。主要功效为高效缓解视疲劳，坚持使用还可以预防近视。”

▎广州白云山敬修堂药业股份有限公司官网截图

或许是因为其包含石斛、人参、珍珠粉等名贵中药材，其售价也是不菲，168元一盒，每盒30对眼贴，相当于每对眼贴5.6元。

▎淘宝上检索发现销量前3名均来自同一家店铺“敬修堂居家日用旗舰店”

凤凰网健康在某电商APP上看到，“敬修堂居家日用旗舰店”中，有一款眼贴名为“白云山敬修堂石斛眼贴缓解眼疲劳干眼近视儿童护眼贴”位居该店人气收藏榜第一名。

因为赶上618做活动，这款眼贴15对的售价降为18元，这个眼贴每对单价仅为官网售价的2成。而且月销量已超过200件。

在商品详情页显示，该眼贴具有九大名贵中草药成份，每天15分钟，好视力随时常伴，“每天1贴，保护视力”的广告语非常醒目。

该店铺客服直言不讳，表示该眼贴可保护视力，防止近视度数进一步下降。对于是否是敬修堂官方旗舰店的质疑，该店铺客服人员对凤凰网健康表示，本店已获授权，是官方正品店铺，并出示了一张带有公章的授权书复印件图片。

前文中不愿具名的中医眼科专家对凤凰网表示，这种中药眼贴是用无纺布在中药材煮出的原液中浸泡，使无纺布眼贴完全浸泡吸收中药水，然后独立包装进行销售。

他表示，根据包装上介绍的中药成分，的确有助于促进眼部周围的血液循环，如果过于疲劳或眼睛不舒服的时候，可以使用眼贴来缓解视疲劳或干涩。

该医生认为，“由于近距离用眼时间太长，眼睛过于疲劳可促使近视的发生。像敬修堂这款眼贴，即便宣称有九大名贵中草药，其药效也无法透过皮肤、肌肉、骨骼等多重屏障进入到眼球晶状体，所以谈不上预防近视，更不可能治疗。眼贴只是通过局部刺激血液循环对眼睛起到缓解疲劳的作用。至于是否真的有保护视力、预防近视的功效还是需要临床研究数据作支撑。”

如果青少年出现近视的情况，该医生建议应尽快进行正规的屈光矫正，去正规视光机构配一副合适的框架眼镜或者配一副合适的角膜塑形镜，成年之后还可以进行角膜屈光手术。

备案仅为化妆品？

律师：夸大宣传功效或涉违规

随着近视人群低龄化日趋严重，家长成了最焦虑的人，各种声称可控制视力继续下降的方法都会去关注、试用，于是像敬修堂石斛眼贴这样仅仅敷敷眼睛就可以预防近视的“神器”，家长们自然不会放过。

但值得一提的是，凤凰网健康通过查询国家药品监督管理局发现，广州白云山敬修堂药业股份有限公司（以下简称“敬修堂”）许可证编号为粤妆20161540。

▎国家药品监督管理局截图

拥有临床医学学士学位的北京至普律师事务所主任、首席合伙人李圣律师告诉凤凰网健康，粤妆就是指广东省备案的普通化妆品，不是保健品也不是药品，自然也就不能说有预防和治疗功效，但是在其官网显示为药妆系列产品。

李圣表示，根据《广告法》第17条的规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

而敬修堂官网上，旗下的两款眼贴产品，即敬修堂石斛眼贴、白云山敬修堂石斛滋养护眼贴的主要功效均标明了“坚持使用还可以预防近视”。

实际上，根据《化妆品监督管理条例》第43条的规定，化妆品广告不得明示或暗示产品具有医疗作用，不得含有虚假或引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

李圣认为，“保护视力”很容易使消费者认为用了眼贴之后视力就不会变差，甚至还会变好，误导消费者将眼贴与药品、医疗器械相混淆。这样的宣传或涉嫌违规。

白云山大健康板块业务承压

百年企业品牌价值埋下不定时炸弹

据官网介绍，敬修堂是广州白云山医药集团股份有限公司（简称“白云山”）下属的主要中成药制造企业之一。敬修堂主打大南药和大健康两大品类。注册药品种类89个，大健康产品种类270个，高新技术产品销售额和技术性销售收入占全年总销售额的比重达到75%以上。敬修堂石斛眼贴产品归属于大健康品类中的药妆系列。药妆系列产品共47个品种，在大健康品类中约占比17.4%。

据天眼查显示，敬修堂的股权是由白云山持股约88.4%，余下股权则归属敬修堂内部股东。

▎天眼查截图

而凤凰网健康发现，目前，白云山主营业务涉及大健康、大南药（医药制造）、大商业（医药流通）和大医疗四大板块。而大南药和大健康两大产品品类也是其母公司白云山的主要业务板块。

据白云山2021年年报显示，期内实现营收690.14亿元，同比上升11.90%；净利润为37.2亿元，同比上升27.60%。从数据上看，白云山2021年的业绩单很亮眼。但在这背后，白云山面临一系列问题，例如：研发费用长期低于同行、大健康业务营收见顶、研发投入低于同行、医药流通业务毛利率低……

从盈利能力来看，大健康业务无疑是四大业务板块中表现最好的。报告期内，大健康业务实现营收108.51亿元，毛利率高达47.34%。大南药业务实现营收107.89亿元，毛利率达44.07%，盈利能力仅次于大健康业务，但大南药业务的营收增长主要依赖中成药。

实际上，敬修堂归属于白云山下属产业中的大南药板块，是白云山旗下10家百年企业之一。由此可见，敬修堂为母公司做出的业绩贡献主要是中药药品。

而在大健康领域，白云山的主打产品是凉茶。公司不仅在提升王老吉凉茶市场占有率，同时还在开拓其他饮品品类。由此可见，敬修堂药妆系列产品在母公司并非主流产品，自然重视程度不够。

百年品牌的商标价值不容忽视，在为公司带来经济利益的同时，也难免被消费者监督。虽然公司年报中已表明公司的商品价值并未出现减值，但如敬修堂眼贴这般以化妆品批号，仍宣传称“坚持使用还可以预防近视”为主要功效，诱导消费者，实则为公司的品牌价值埋下了“一颗不定时炸弹”。

关键词： 广药集团