天天热消息：听花酒又开始吹了！请诺奖得主“酿酒”，其中一位还是“伟哥之父”

(资料图片仅供参考)

A股上市公司青海春天(行情600381,诊股)，真是白酒界的故事大王。

前有“太上老君托梦”推出天价听花酒，一瓶可抵39瓶飞天茅台，今有两位诺贝尔奖得主担任公司联席首席科学家，其中一位还是大名鼎鼎的“伟哥之父”。

请“伟哥之父”参与“酿酒”，明面上，青海春天是想为人类的健康做贡献，但背地里，青海春天可能是想再次用“酒可以壮阳”的噱头收割韭菜，毕竟世卫组织早就把酒精确定为一类致癌物，各路专家也表明，酒精摄入较多，不仅不会壮阳，还会影响精子的质量。

较为讽刺的是，青海春天在公告两位诺奖得主加盟的当日，其股价开盘跌停。同时，公司预告上半年净利润为亏损4200万元至5124万元。

由此看来，青海春天的牛皮也不是那么好吹的啊……

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聘两诺奖得主站台

青海春天被指炒作

7月14日，青海春天宣布聘请两位诺贝尔奖得主担任联席首席科学家，一位名叫斐里德·穆拉德（Ferid Murad），一位叫做亚利耶·瓦谢尔（Arieh Warshel）。资料显示，穆拉德因促进万艾可的发明，被誉为“伟哥之父”，瓦谢尔是“计算酶学的奠基人”。

简单来说，两人均不简单，可众所周知，青海春天现在是一家主要做白酒的公司，如今居然跟两名在研究领域上八竿子打不着的诺奖得主扯上关系，不由得让人发问：

青海春天是真打算搞研究还是在炒作？

从青海春天的公告看，这两位诺奖得主，将在未来三年的时间，除了服务于公司的人才培养、推荐和引进人才，还要出席公司相关的公务活动。但更重要的是，围绕听花酒搞科学研究。

研究啥呢，青海春天表示，“伟哥之父”要基于公司“双激活”酿酒理论，围绕该理论产生的一氧化氮提升等现象及其对人类健康的作用与价值展开深入研究；另一位则需要在工艺和酒体风味与人体感知等领域，做系统解析研究。

以一个普通人的视角来看，这段话的意思就是——

青海春天将致力于攻克白酒界的难关，努力为人类的健康事业不懈奋斗。

不过，有没有可能，得由专家说了算。

享誉全球的学术期刊《柳叶刀》曾发表一篇文章揭露酒精与癌症的关系：2020年记录的74万例癌症病例与饮酒有直接关系，无论是适度饮酒还是酗酒，只要喝酒，就会导致患癌风险明显增加。而在该研究之前，世卫组织早就把酒精列为了一级致癌物。

对于两位诺奖得主加盟青海春天一事，酒圈观点不一。一方认为，这可有效提高企业的品牌价值，有利于企业推广；另一方则认为，青海春天的产品是否“健康”现在还不好判定，但聘请两诺奖得主涉嫌炒作。

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如何打着“健康”的幌子卖产品？

多亏了那位擅长讲故事的董事长

如果回顾青海春天的发展历程，你会惊奇地发现，青海春天的董事长张雪峰是个吹嘘产品“健康”的高手。

比如，他能把价值普通的冬虫夏草通过讲述一个非常玄幻故事变成具有神奇功效的保健品，从而带领青海春天以“虫草第一股”身份上市。

可能，张雪峰的这一本事便是从那时开始显露。网传版本称，2003年前后，张雪峰到一位活佛家里做客，结果看到，活佛最爱的一匹马得了怪病，而活佛通过每天喂七根冬虫夏草，在只用了短短一周的时间，就奇迹般地救活了病马。

张雪峰大为震撼，于是创立了青海春天，并推出了名为“极草粉片”的产品，随后在央视等平台打广告，宣传“极草粉片含着吃”的概念。根据媒体的梳理，2011年至2016年，青海春天在广告上的投入超过10亿元。

换来的，就是极草的产品价格越炒越高，平均每克高达1054元，是当时黄金价格的3到4倍，其销售额一度占据公司营收的9成以上。

但经过媒体的曝光，消费者后来才发现，极草粉片根本没有任何科技含量，只是将虫草打成了粉、压成片销售而已。更致命的是，该产品的砷（俗称“砒霜”）含量还超标。

自此，青海春天凭极草粉片发家的故事按下暂停键，公司收入从出事前一年的11.17亿元下滑至2018年的0.88亿元。

眼看江河日下，张雪峰这才炮制出“太上老君托梦”的故事，打起了白酒界的主意。

官方介绍，这款来自上天恩赐的听花酒，是一款“好喝又健康”的白酒，张雪峰是该品牌的总设计师。该酒目前有两个版本，同样规格750ml，标准版售价5860元/瓶，精品版售价58600元/瓶。

做个简单的换算，一瓶标准版听花酒的价格，相当于4瓶飞天茅台，而一瓶精品版则相当于39瓶飞天茅台！

听花酒到底贵在哪儿？深蓝财经从一场线上会议察觉到了端倪。

根据众多媒体的报道，2021年1月21日，听花酒曾在线上举办了一场线上会议，会上，听花酒发布了一份研究简报，简报显示，参与实验的健康成年男性，在每日饮用听花酒50ml、连续7天后，免疫指标、深度睡眠比例、以及保障“男性勃起功能”的一氧化氮水平等数据明显升高。

随后，听花酒在投放的一些广告中大肆宣称，坚持喝听花酒，不仅身体棒、睡得香，而且还能壮阳。

以某央媒为例，2022年5月11日，青海春天在某央媒的微信公众号发布广告，对于听花酒的宣传文字，该推文直接套用了青海春天在年报中的话：“数据显示，两组人群的免疫指标、男女性功能、深度睡眠比例等指标明显提升。”

然而，我国明文规定，像听花酒这样的普通食品，是不能讲功效的，更不能宣言其治病的功能。

听花酒是否有意越线我们无从知晓，至少可以肯定的是，现在买听花酒的和当年买虫草的，是同一拨群体。根据环球网以前的报道，极草的目标客户群体是“家庭流动净资产，房子、车子不算，在1000万元以上。”能吊打茅台、58600元一瓶的听花酒，自然也不是我等凡夫俗子能承受得起的。

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今年上半年再预亏

青海春天的韭菜仍不够割

既然产品卖出了天价，但一个又一个迹象表明，青海春天的韭菜还是不够割。

早在今年3月，深蓝财经浏览京东听花酒水旗舰店发现，听花酒在该店铺的销量极少。与此同时，在雪球、韭菜公社等交流平台，也有网友发文表示，他在咨询听花酒的招商经理后了解到，听花酒对代理商的门槛较高，几万一瓶的酒能不能卖出去在于代理商有没有高净值客户，基于此，该网友预计听花酒的销售额来自经销商的库存积压。

该网友的说法有无一定道理，需要多维度评判。但根据深蓝财经此前联系的一位业内人士观点，听花酒的酒质“也就那样”，酱香型比不上茅台，浓香型达不到五粮液(行情000858,诊股)的水平。要想卖出奢侈品的价格，但又没打造出奢侈品的稀缺性，难以引发成功人士的共鸣。另外，如国台、习酒等大型酒企，如今都面临酱酒遇冷、经销商高库存的问题。

第二个迹象是，听花酒蹭流量的路子行不通了。今年5月，贵州茅台(行情600519,诊股)、泸州老窖(行情000568,诊股)起诉听花酒一事被正式立案，理由是，在某搜索引擎输入“茅台”、“国窖”、“国窖1573”这样的关键词，得到的搜索结果却是“听花酒”的广告。

有观点对此认为，随着听花酒不能再借助茅台、泸州老窖的高知名度宣传自己，听花酒也就失去了吸引网络用户点击其广告以增加浏览、交易的机会。

第三个迹象是，青海春天哪怕聘请两位诺奖得主，都已经无法让市场买账。深蓝财经看懂，青海春天在发布公告的当天，其股价开盘跌停，但同日，中证白酒上涨0.25%。

导致其跌停的还有一个原因或许是，青海春天发布的业绩预告显示，预计公司上半年净利润为亏损0.42亿至0.51亿元。

如果无法遏止这种态势，青海春天有可能连续三年亏损。2020年、2021年，青海春天分别亏损3.2亿元和2.49亿元。好在去年营收1.28亿元，这才避免了第二次“戴帽”的命运。

钱都去哪儿了，业内人士分析指出，或许与公司大规模启动听花酒的市场推广有关系。据搜狐财经曾报道，听花酒年前到3月，对于广告的投放已花费2.09亿元。

如今，听花酒的故事，被张雪峰从“玄学”讲到“科学”，这一招能否奏效，需要经过时间的洗刷和检验。如果营销的套数变得难用了，那么，青海春天的韭菜也将彻底不够用。

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