数码家电国潮风范当仁不让 家电消费套系化购买趋势明显

“今天有顾客在北京路店花费81000元购入了一套知名品牌厨具冰洗套装”，据广百电器有关负责人介绍，国庆期间冰箱、洗衣机相对来说较热销，特别是小体积但容量大的冰箱、洗衣机特别受欢迎。

记者了解到，当前家电消费套系化购买的趋势比较明显，一些消费者会选择自己心仪的品牌进行全屋家电定制套购，有的甚至选择一次性花费近20万元更新家中的家电产品。据介绍，国庆期间，广百电器热销的冰箱均价在8000元以上，而洗衣机均价则在5000元以上。

据悉，近年来在推动“以旧换新”“节能补贴”等政策刺激下销售的大批产品已进入更新换代期，“特别是冰箱和洗衣机，这两类产品都是日常生活中必备的，而且购买新房时这两类产品都基本上不在赠送范围内。”广百电器有关负责人称。

记者在有关电器销售卖场也关注到，很多消费者对电子数码产品更偏好“黑科技”“新奇特”，追求个性化使用交互体验。据广州友谊有关负责人介绍，而今数码家电国潮风范当仁不让，最新款的大疆无人机、新上市的华为Mate50手机、PICO黑科技VR一体机等国潮好货已渗透到生活方方面面。此外，游戏机、VR、投影、大屏电视等提供娱乐体验的家庭数码设备，主打“省心便捷”的扫地机、吸尘器等也很受欢迎。

“健康牌”同样热度不减。空气净化器、新风空调、智能手环和人工智能养老机器人等都很受消费者关注。

苏宁易购线下数据显示，假期前三天，门店场景购和新品体验人数同比增长近2倍，其中超五成是家庭组团进店，带动门店3万元以上家电套购订单量同比增长125%。家电消费品类方面，冰箱、洗衣机、彩电、手机、厨房电器成为热门品类Top5。

便携轻型摄影设备成消费者“心头好”

摄影爱好者小叶告诉记者，现在单价有所提高的无反相机正不断向专业化、高端化方向发展，以高画质、高速度、自动跟踪对焦及小型轻量等特点，获得更多专业摄影者的认同。据近日相机及影像产品协会(CIPA)发布的2022年8月全球数码相机产量及出货量数据，中国市场8月份无反相机出货量约为单反相机的5倍。

除了无反相机，各类主打摄影功能的新品手机也在某种程度上成为单反相机的替代选择。

记者走访商场时发现，一些过去只专注专业摄影器材门店中也推出了专业级别的“微单手机”，而且还在销售柜台上布置了精致的拍摄场景，吸引了很多消费者尝试，很多消费者表示除了手机外观设计之外，手机摄影功能也是购买的关注重点。如今手机的摄影功能越发强大，近期发布的iPhone14系列和华为Mate50系列也都在摄影功能上展开比拼。

线上下单、线下即时配送购机模式受青睐

当前线上下单、线下即时配送的购机模式日益受到消费者青睐。越来越多消费者通过购物平台“小时购”等渠道下单，选购新款热门机型，手机等数码产品消费迎来新模式。

在广州工作的白领晓帆表示，“我一般在线下门店体验后会上网下单，因为优惠更加直观明了，也不用担心部分门店的部分机型会缺货，速度也很快。”

据了解，有购物平台推出的即时零售服务能够实现“线上下单、门店发货、小时级乃至分钟级送达”。消费者只需点进购物平台搜索“手机小时达”，便可选择附近3～5公里门店下单，下单就可以享受商品小时级甚至分钟级送达服务，无须等待快递配送，最快30分钟就能上手新机。

广东今年推出多重数码家电“消费礼包”

今年以来，广东各地多项促消费政策的落地，也成为刺激数码家电消费增长的重要因素之一。比如，从国庆假期起，广东启动新一轮消费券发放活动和家电“以旧换新”活动，助力线上线下消费持续回暖。据各地发布的数据统计，全省21个地市本轮发放消费券达3.5亿元，各地家电以旧换新补贴金额超过1.5亿元。

日前，《广东省加大力度持续促进消费若干措施》印发，便鼓励各地市在9月1日至11月30日开展家电“以旧换新”活动，表示广东省将对各地市活动实行奖补政策。通过“政府支持、企业促销”方式，全面促进家电消费。省级财政对各市通过财政资金补贴电视机、空调、洗衣机、冰箱、电脑、手机、电饭煲、热水器八大类家电“以旧换新”的实际支出部分(核销金额)给予奖补，对珠三角地市(不含深圳市)按其实际支出的50%比例补贴，对粤东粤西粤北地区地市按其实际支出的70%比例补贴，进一步释放我省居民消费潜力，扩大消费需求。

其中，广州“羊城欢乐购”消费券便多次推出家电数码消费券，市民可在广州地区家电数码活动商户门店使用，用于购买家电类、3C数码类及相关品类等产品。

(记者 许晓芳)

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