闯关消除小游戏通关率不到0.1% 《羊了个羊》背后的赚钱逻辑
2022-09-22 10:23:18 来源:广州日报
据游戏官方介绍,这是一款超难的闯关消除小游戏,通关率不到0.1%。“就是一款消消乐的游戏”,资深游戏玩家小陈表示,能否通关从发牌就决定了。官方也说了通关率不到0.1%。就是99.9%的人,是通过不了的,即便用完所有的道具。记者从社交平台看到,有网友晒出了通关的视频,当中有的就剩两三张牌,也无法全部消完。
玩了两天就决定放弃的玩家王小姐对记者表示,“其他游戏通不了关,还能‘氪个金’。这个游戏还没有充值”。实际上,这款小游戏的设置让玩家“氪金”更为隐蔽,假如在游戏过程中,需要“复活”或使用游戏中的三款道具,你就需要观看30秒左右的广告或转发链接,其背后就是游戏在赚钱。
业内指出,《羊了个羊》作为超休闲游戏产品,预期收入=人数×次数×广告点击量,其盈利不靠充值,而靠用户点击广告。
据伽马数据今年8月发布的《2022年休闲游戏发展报告》(简称:报告)显示,截至2022年6月,头部休闲游戏中已有超过80%的产品选择将广告变现作为主要变现手段。
报告指出,预期2022年中国休闲游戏市场规模为344亿元。其中,广告变现收入占比超过75%,预期2022年休闲游戏广告变现收入在260亿元以上。
实际上,这类突然“火爆”的小游戏并非个例,2021年初爆火的休闲小游戏“合成大西瓜”,短暂地火过一段时间后如今也很少被提及;更有此前网友喜欢的“旅行青蛙”游戏等,都是昙花一现。报告显示,从休闲游戏用户生命周期(LT)特征来看,习惯长期留存于单款休闲游戏的用户群体,仅有近两成的占比。
旗下网红游戏《摩尔庄园》今年上半年流水下降
在资本市场,这款游戏背后的上市公司亦受到关注。据天眼查APP显示,《羊了个羊》关联公司北京简游科技有限公司成立于2021年1月,注册资本约117万元人民币,法定代表人为张佳旭。股东信息显示,该公司由张佳旭、厦门雷霆网络科技股份有限公司、北京乐闪科技有限公司共同持股。
其中,厦门雷霆网络为吉比特旗下公司,该公司于今年6月入股,持有简游科技10%的股份,为第二大股东。吉比特此前在投资者互动平台回复中表示,其间接持有北京简游科技有限公司10%的股权。
据显示,9月19日、20日,吉比特股价均收跌。截至9月21日收盘,吉比特跌3.35%,报253.02元/股。
去年,吉比特就凭借《摩尔庄园》在市场上打开了知名度,当时,这款游戏的火爆程度不亚于《羊了个羊》,也曾冲上社交平台热搜。
据吉比特2021年年报披露,2021年度,公司实现营业收入46.19亿元,同比增长68.44%;归属于上市公司股东的净利润14.68亿元,同比增长40.34%。对于营收的增长,公司表示,当中原因之一是代理游戏《摩尔庄园》等产品贡献收入。
不过,该公司2022年半年报披露,上半年公司营业收入25.1亿元,同比增长5.17%;归属于上市公司股东的净利润6.88亿元,同比下降23.59%。对此,吉比特提及,《摩尔庄园》于2021年6月上线,上线首月新增用户及流水较高,本期流水相比上年同期大幅下降,本期确认营业收入相应下降。至于归属于上市公司股东的净利润减少,公司称,其中原因之一是人力相关开支、营销推广支出较上年同期增加,同时,因《摩尔庄园》等流水同比大幅下降,向外部研发商支付的游戏分成较上年同期减少。
(记者 文静)
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